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市场营销试题及答案 第一章 市场营销学概论 一、单项选择 1、按照商品流通的（ D ）可以把市场划分为城市市场和农村市场。 A 空间 B 时间 C 顺序 D地域 2、市场营销是与（ B ）有关的人类活动。 A商品 B交换 C买卖 D市场 3、企业营销活动的出发点和归宿是( A ) A顾客 B企业 C产品 D营销人员 4、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（??D? ）。 A 不规则需求 B 充分需求 C 潜伏需求 D 无需求 5、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是 （??D? ） A 本企业制造化妆品??? B 本企业是化学工业企业 C 本企业的任务是创造利润 D 本企业的任务是满足顾客的美容需要 6、对( C )的管理被视为市场营销管理的实质。 A欲望 B兴趣 C需求 D行为 7、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）。 A个人消费者 B生产者 C机构集团 D现实与潜在买者 8、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面，可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ） A潜伏需求 B充分需求 C不规则需求 D过量需求 9、作为一切市场的基础并起决定性作用的市场是（ A ） A消费者市场 B 产业市场 C中间商市场 D非赢利组织市场 10、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的（?A?? ） A 经济学 B 社会学 C 历史学 D 心理学 11、对（ C ）的管理被视为市场营销管理的实质。 A欲望 B兴趣 C需求 D行为 12、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ C ）。 A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念 二、多项选择题 1、市场营销管理过程包括（ ＡＢＣＤ ） A分析 B计划 C执行 D控制 2、产品需求通常指对特定产品的欲望即对某一产品或服务的“市场需求”，它是建立在（ ＡＣ ）条件之上的。 A有支付能力 B 有购买行为 C愿意购买 D实际购买 3、市场营销学认为，构成市场的要素是（ ＢＣＤ ） A交换 B人口 C购买力 D购买欲望 三、名词解释 1、市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值（1分）以满足需求与欲望的一种社会与管理过程。（2分） 2、市场（营销角度）：具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的（1分）所有现实购买者和潜在购买者的集合。（2分） 四、简答 市场营销的功能:交换功能（1分）；物流功能（1分）；便利功能（1分）；指示功能（2分） 五、案例分析（7分） 被誉为“汽车大王”的亨利·福特，1903年创立美国汽车行业中资格最老的垄断企业——福特汽车公司。亨利·福特1863年出生于美国密执安州的一个农场主家，他热衷于汽车制造，公司成立以来产品销售形势很好，长期供不应求，以至于亨利·福特扬言“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑色的。” 统一规格的黑色的福特汽车照样源源不断的卖出去，赚取理想的利润。但好景不长，到20世纪50—60年代，福特的黑色汽车在市场上几乎无人问津。后来公司改变市场营销观念，按消费者的需求开发新型汽车，才重新打开销路。 问题： 福特的扬言属于典型的什么市场营销观念，这种市场营销观念的含义是什么? （3分） 生产观念：生产观念是一种以生产为中心的市场营销观念，是在19世纪末到20世纪初逐步形成的。（2分）指企业以加强生产管理作为开拓市场攫取最大利润的根本指导思想。（1分） （2）20世纪50—60年代形成和发展起来的是什么市场营销观念，这种市场营销观念的内涵是什么？（2分） 市场营销观念：市场营销观念是一种以消费者为中心的营销思想，消费者需要什么，企业就生产什么。（2分） （3）“本公司旨在制造面粉”的广告语在什么性质的市场上才有效，与这种性质的市场相对的市场，其含义是什么？（2分） 卖方市场：买方市场是由“卖方市场”发展而