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基于农产品消费者行为态度分析下的“蔬果乐鲜购APP”移动客户端的设计 指导老师姓名：杨渊 所 在 省 市 ：安徽省 淮南市 所 在 学 校 ：淮南师范学院 院系：经济与管理学院 姓名：王香山、朱宏扬、章玲林、杨紫菱、刘伟伟 目 录 1作品设计的背景及意义 1 1.1 农产品电子商务的发展现状 1 1.2 农产品移动客户端的发展趋势及意义 2 2 农产品消费者行为态度分析 2 2.1 消费者行为研究概论 2 2.2 农产品消费者行为分析 3 2.3 影响农产品消费者行为的因素 4 2.4农产品市场分析 5 2.5消费者对于农产品移动商务的态度分析 10 3 基于农产品消费者行为态度分析下的“蔬果乐鲜购APP”移动客户端的设计 12 3.1作品简介 12 3.1.1作品设计的创意来源和开发理念 12 3.1.2作品设计的实用价值和主要创新点 13 3.2 目标客户 14 3.3 APP运营及其发展规划 15 3.4蔬果乐鲜购超市APP 17 3.5基础服务 19 4“蔬果乐鲜购APP”移动客户端的推广策略 21 4.1 APP应用市场推广策略 22 4.2 APP有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广策略 23  4.3 社交媒体推广策略 25 4.4 门户网站推广策略 26 4.5 移动广告推广策略 28 4附表一 29 1 作品设计的背景及意义 1.1农产品电子商务的发展现状 我国农民约占全国人口的2/3，长期以来，农产品流通主要是通过农贸市场来进行交易，流通环节多、成本高，农民“卖菜难”和居民“买菜贵”并存等问题日益突出，这已经远远不能满足市场对农产品的消费与需求。 当今，信息技术在农业的应用研究与推广方面取得了显著成效。但从总体上看，我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健全的状况。网站提供信息的时效性差，针对性不强，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动 态分析、监测和预警预报等。 目前，我国农业电子商务发展主要存在着以下问题： 1）农村信息化基础设施有待加强。虽然全国涉农网站有6000多家，但只占全国网站总数的一成左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率不到0.8%，全体网民中农民只占1.6%，而且绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。 2）农民对电子商务的认识有待提高。由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的“眼看”、“手摸”、“耳听”、“口尝”的交易习惯，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。相当多的农民没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。 3）电子商务网站专业化水平较低。目前国内不少涉农网站从形式到内容都有很多雷同之处，缺少专业水准和特色，更新周期长，且网站信息以宣传本地农业为主，真正适用于农民，为农民分析与决策参考类的信息很少。相当一部分网站以信息撮合功能为主，支付等功能很不完善。 4）农产品电子商务配套环境有待提升。农产品由于季度性强，在不恒定的自然环境中易变质，尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也无统一要求，这就导致目前农产品交易中以次充好现象屡见不鲜，“优质优价”难以做到。另外，农产品种类繁多、生产单位小，在保鲜、运输、后续处理上较为困难，这使物流环节难度增大。 1.2手机移动客户端的发展趋势及意义 随着移动互联网的快速普及，在硬件设施逐渐改善的同时，农产品电子商务的发展也进入了快车道。在过去的几个月里，多种政府性平台和商务型交易网站先后宣布上线。这是不是意味着新的农产品电子商务时代来临了呢? 结合近期的电子商务发展看，电商逐渐走向了手机的移动终端，这个终端天然的适合农民这样的生产流动群体。现在，连阿里巴巴都在研发淘宝卖家手机，也充分说明了市场对移动商务终端的期待和需求。农产品的独特性要求移动终端的健壮和便捷，“联兴农”经过前期开发，已经推出了商用版的农销通移动终端，通过移动商务终端，直接可以实现农产品的实时信息发布，产品描述、产品图片、供求概况以及合作社介绍、联系方式等，进行农产品信息的全方位发布，卖家和买家通过语音输入和地图定位，直接可以查到最近必威体育精装版的农产品供求信息，在公测的过程中，多数农业专业合作社成员表示了认可，这是一个可喜的进步。 手机的普及直接可以实现手机对手机的端对端链接，网络仅仅成为了移动商务平台的有力支撑，包括数据库的建设和产品库的发布和推广，可以帮助农民有效避开不愿