中国女装市场分析.docVIP

1 Only女装 (十大女装品牌,世界品牌,丹麦名牌) 2 艾格Etam (十大女装品牌,法国ETAM集团,著名品牌) 3 太平鸟 (十大女装品牌,中国女装高知度品牌) 4 哥弟 (中国驰名商标,女装十大品牌,台湾名牌) 5 虫虫 (女装十大品牌,香港名牌,知名畅销品牌) 6 歌莉娅 (十大女装品牌,中国女装/秋装/夏装高知度品牌) 7 千百惠 (十大女装品牌,高知名度畅销品牌) 8 红袖Hopeshow (十大女装品牌,中国女装高知度品牌) 9 太和TAHAN (女装十大品牌,中国女装高知度品牌) 10 斯尔丽SIERLI (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,女装十大品牌) 南装北上已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象，一些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角。但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突出。 . [9 V. f5 d5 `??p ^ a, m4 W L中国女装品牌品牌的数量有极高的增长率，但女装品牌品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌品牌的市场占有率比男装品牌低而且其品牌不稳定。 - u# k2 z4 P??J1 q5 p7 c5 l9 F) d! q. i5 h ^% v制约中国女装品牌发展的问题：一是家族管理方式仍然占有主导地位。二是在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。 0 B0 \( @??P0 B8 E( k5 H+ ]3 [2 j% a( B* x6 t6 z8 Z7 r前几年大家说到中国女装品牌，最常用的八个字就是南北女装品牌、互不过江。现在的中国女装品牌面貌很显然是今非昔比，也打破了南北女装品牌、互不过江的束缚，特别是随着杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起，南装北上已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象，一些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角。但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突出。比如杭州女装品牌，具有浓重的江南水乡文化气息；广州、深圳由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起；汉派则以颜色鲜艳为特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌品牌在当地形成一定气候后，开始进军全国的目标城市。但是现阶段的中国女装品牌在迅猛发展的同时，依然还是呈现企业数量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状。那么是什么在制约中国女装品牌品牌做大做强？ * W9 S! V6 ~7 X3 Y }: L* F8 [* C- B/ P5 ]??B??i. o% D5 B0 |5 f11一以目前中国女装品牌行业整体的发展特点 ??p3 }7 h5 Z2 [# k t7 {9 b# { k+ r r; y6 W K6 y! F7 u: Y6 _1 o1 f/ E??i中国女装品牌业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。因而，现在我国女装品牌业的产品产量不低；产品品种、花色、款式很多；企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高；在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作，可目前从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出国门的国内品牌很少。 * [- f, Y, O C r6 I% Y9 F1 g. J+ b `/ S3 Y6 s- T近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。中国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。除内衣（主指文胸）产品外，中国女装品牌产品生产的集中度一直较男装产品低。其主要表现为，中国女装品牌品牌的数量有极高的增长率，但女装品牌品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌品牌的市场占有率比男装品牌低而且其品牌不稳定。 % S5 y- @??i: ^ i3 \$ |3 Y; Z. l) J* @9 x1 w, d7 Y. O r% ~% D女装品牌具有设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。中国现在虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于中国女装品牌业的需求来说，设计力量还显得相当薄弱。其次中国女装品牌业还存在一些企业工艺技术及设备较为落后、面辅料的配套跟不上服装业