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505寝室小组 * 把广告当电影来看 ——哈根达斯 《The Summer》广告分析 本学期初涉广告学这一门学科，了解了作为一则优秀广告所需包含的要素。下面我们就结合课堂所学知识，对哈根达斯的视频广告《The summer》做一番浅要分析。由于我团队是第一组，许多知识还都未学到，本次分析也是我团队第一次尝试，如有不足之处，望老师斧正。 是什么？ 美国冰淇淋品牌 冰冻奶酪 雪葩 雪糕条 雪糕 鲁本·马特斯 “爱她，就带她去哈根达斯 （If you love her, take her to Haagen-Dazs）” 产品 目标人群 1 注重感官享受、宠爱自己、喜欢浪漫而愉悦的 体验的年轻人群和较为富有的企业白领 2 有自己的处世原则和生活方式，追求生活品位和情调 3 喜欢借助符号化的消费来彰显自己的个性 初步分析 成就者：是一群成功、事业型、注重形象、崇尚地位和权威 平均年龄36岁，年收入较高。 奋斗者：寻求外部的激励和赞赏，将金钱视为成功的标准，注重自我形象。 他们平均年龄34岁，年收入较高。 体验者：他们属于行动导向、年轻而充满朝气的一群人。一般是单身、尚未完成学业 平均年龄26岁，年收入高。 结论 产品 预期定位 预期定位 追求高贵的消费心态的群体 产品 品牌特征 *
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