2016中国小家电行业投资策略分析报告.docVIP

中国小家电行业投资 策略分析 前 言 2015年家电市场持续低迷，价格战烽烟再起。但在这低迷的市场上，互联网+、智能化、高端产品仍然闪耀着耀眼的光芒，线上市场规模不断扩大，这让即将到来的2016年充满了曙光。 2015年，冰洗空彩四大家电市场持续低迷。数据显示，2015年1-9月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%。 2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降3.0%。 市场低迷，库存高企，价格战成为了企业争夺有限市场的利器。价格战是中国家电业最原始的竞争武器，2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业大打价格战，以期用“以价换量”的方式刺激整体市场需求的增长，但是，今年的价格战结果却让一众参与者们大跌眼镜。 品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。价格战打得火热的还有彩电市场，数据显示，2014年-2016年的彩电市场整体容量约为4500万台，增长空间缓慢且有限，目前国内互联网电视品牌数量超过十家，仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近20家。互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价格。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，使传统厂商将约300亿元利润让渡给用户。 智能电视的市场渗透率持续攀升，越来越多的白电产品也逐渐加入到智能家电的行列。 统计数据显示，2015年国内电视零售量达4570万台，低于之前的业内预期，且“十一”促销期黯淡的销售数据意味着，黄金周对彩电消费的驱动已减弱。但值得注意的是，智能电视市场渗透率已达80%，彩电的智能革命已基本完成。 同时，白电产品的智能化水平也在不断提升。基于此，业内各知名企业纷纷布局智能家居。年初，小米联合13家照明企业布局智能家居;3月，360公司正式发布基于360智能家居开放平台的互联互通解决方案——360智连模块;4月，TCL发布双+智能家庭战略;6月，阿里富士康入股软银机器人公司，布局智慧家庭等领域;8月，华为联手海尔共同打造智能家居生态体系。 目 录 1.四个方面有利于 2016 年家电板块 .....................................5 1.12015 年行情与基本面回顾 ............................................5 1.1.1家电板块行情 ............................................5 1.1.2子板块基本面 ............................................5 1.2 四个方面有利于 2016 年家电板块 ..................................10 1.2.1房地产复苏利好家电板块 .................................10 1.2.2城镇化、电商和物流的快速发展，有利于家电消费 .......... 11 1.2.3互联网经济和智能家居大潮流下，跨界合作产生新的经济生态圈 ..13 1.2.42016 年家电企业转型成果将显现 .................................14 1.3看好智能电视和整体厨房 ..........................................15. 2.智能电视生态圈形成，开始产生经济效益 ......................... 15 2.1彩电行业产品结构升级明显，有利于电视多方面应用的推动 ..................16 2.2 智能电视消费指数和内容指数持续景气表明智能电视内容与应用蓬勃发展......17 2.3 互联网品牌电视迅速壮大，智能电视产业链形成..................... ..18 2.4智能电视收入重心从硬件转向互联网应用与内容.........................19 2.5智能电视行业标的推荐.......