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居民饮料消费调查报告 居民饮料消费调查报告 第一篇： 居民饮料消费调查报告报告名称： 京沪两地居民饮料消费调查调查地点： 北京、上海调查方法： 入户访问调查时间： xx年样本量： 1036被访者： 城市居民调查机构： 零点市场研究公司报告来源： 中国经营报报告内容： 随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为3 9.9%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为 5.5%和 1.7%。从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类： 碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为8 5.9%;雪碧位居第二，综合提及率为4 1.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为： 1 9.8%、 1 5.6%、 1 3.5%、 1 2.0%。与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为： 7 1.4%、6 4.3%、5 5.6%;另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。第二类： 矿泉水、纯净水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为： 6 1.5%、5 1.3%;可赛牌也有一定的认知度;另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为： 5 7.3%、5 3.5%、4 1.3%;获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类： 纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为4 8.0%，都乐居第二，为 20.0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为： 8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为6 2.5%，大湖、三得利并列第二，为25%，汇源为4%。第四类： 果味饮料在北京，统一品牌有一定的认知度，为 5.9%，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得乐为第一，综合提及率为2 6.1%，麒麟居第二，为 1 7.4%，统一居第三，为 4.3%。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类： 茶饮料在北京，统 一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为： 6 6.7%、50.0%、 1 1.1%和 5.6%。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为55%和45%。第六类： 奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为30.8%，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为 3.8%。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为8 1.8%，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一(3 2.6%)北京人心目中的最好品牌。 第二篇： 京沪两地居民饮料消费调查报告名称： 京沪两地居民饮料消费调查调查地点： 北京、上海调查方法： 入户访问调查时间： 201X年样本量： 1036被访者： 城市居民调查机构： 零点市场研究公司报告来源： 中国经营报报告内容： 随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，