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2013届学期总结论文 浅析色彩在标志设计的应用 院名称 ： 安徽涉外经济职业技术学院 系名称： 艺术系视觉传达 学生姓名： 查金丽 学号: 120502101 完成时间： 2013/6/23 授课教师签名： 论文评分（百分制）： 关于浅析色彩的标志中的应用 一.色彩在标志中的作用 在标志设计中，色彩不仅有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而起着传情达意的交流作用，色彩的应用是标志设计成功的关键，色彩在标志设计中具有重要作用。 随着经济社会的快速发展，对标志设计的需求日渐增强，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都被涵概于标志中。 　色彩是标志表现的一个重要因素，标志色彩的功能是向消费者传递着某个企业的信息。标志色彩对企业及其商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 二．色彩在标志中的应用与心理的感受 标志色彩要求较快的识辨性，并要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师 必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。对商品色彩的恰当运用，在标志设计中是不容忽视的。因此在标志设计中必须考虑色彩的心理因素。 　　红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。例如中国银行和招商银行的标志都采用了红色。中国银行采用的是明度较高的中国传统红色，招商银行标志的红色代表了活力、热情，象征招商银行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。 　　黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 　　橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点）也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。 　　蓝色具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。同时蓝色具有沟通交流、普及、包容的感觉。 例如中国建设银行和中国移动的标志都采用了蓝色。 中国建设银行标志标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国移动通信标志的蓝色则象征了沟通交流、普及反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。 　　绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。 　　紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 　　标志中的色彩应使人看后感到愉快，因此常采用纯度较高并具有一定明度的暖色，如红、橘黄、黄等。此外，蓝、紫、绿等也是常用的色，但要注意它们的明度。白色应用得当有高贵感，应用不当会使人感到平淡无味，黑色是忧郁色，有些人不太欢迎它，然而有时具有高贵感。在标志设计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性，为标志创意锦上添花。 三．色彩的意思和重要性 色彩具有“生命”力,它在艺术设计领域被广泛应用,并赋予了艺术设计不可抗拒的生命力量。在标志设计中,色彩的应用和搭配起着重要的作用,并发挥着巨大的力量。由于现代信息社会人们生活节奏的加快,各种媒体的迅速发展,使得消费者每天能接触大量标志和商品标记 色彩是直接影响人的视觉效果的一个重要元素，所以标志中添加了色彩就可以增强人的视觉影响效果，因此好的色彩搭配和标志的完美结合是一个成功标志的重要因素。我们色彩是要研究色彩应该如何搭配，了解色彩的构成，色彩的不同属性。这里也包括了它应该学习的内容。在设计中我们有更多的色彩可以使用，但一定要选择我们最适合的色彩。 四．现代生活中色彩在标志设计中的意义 现代社会的不断发展与进步,人们意识的