宠物家园 决赛版.docVIP

团队名称:晨曦之光 团队口号：高效，团结，合作，打造自己的商业世界 团队人员： 全宏波——2012级市场营销01班 周雪霜——2011级市场营销01班 陆闺臣——2012级市场营销01班 顿金丹——2012级市场营销01班 任树坤——2012级市场营销01班 徐昌国——2012级市场营销01班 团队分工： 成员 分工情况 全宏波 团队负责人，全面把握“乐逗”创业设计整体规划，组织和协调团队活动及成员的任务分工，同时负责公司的营销策略设计 周雪霜 主要负责公司的内部组织设计及人事安排 顿金丹 主要负责公司的市场分析，调查及预测 陆闺臣 主要负责公司的产品及服务，并协助公司营销的设计 任树坤 主要负责公司的优劣势分析和市场竞争分析（波特的五种力量模型及swot矩阵） 徐昌国 主要负责公司的财务分析及公司的战略阻碍分析（包括启动，运营，宣传推广，销售等方面 完成起止时间：2013.03.28-------2013.04.03 目 录 前言…………………………………………………………….……….4 创业背景………………………………………………………….4 项目摘要………………………………………………………….5 公司简介……………………………………………………6 1.1 公司名称………………………………………………………….6 1.2 公司住所………………………………………………………….6 1.3 公司宗旨………………………………………………………….6 1.4 组织结构………………………………………………………….6 1.5 人事管理….………………………………………………………6 1.6 考核制度……………………………………………….…………9 1.7 薪酬制度…………………………………….………………..…11 1.8 奖惩制度……………………………..……………………....... .12 市场分析…………………………………………………..13 2.1 国家宏观市场…………………………………………………...13 2.2 宠物市场特点及宠物市场预测………………………………...14 2.3黄冈市场环境分析……………………………………………....15 2.4宠物行业目前存在的问题………………………………………16 市场营销…………………………………………………..18 3.1市场细分……..…………………………………………………..18 3.2 目标市场选择…………………………………………………...19 3.3 供应商选择…………………………………………………… ..20 3.4 产品服务……………………………………..….………………20 3.5 广告宣传…………………………………………………..…….22 3.6 价格定位………………………………………………………...23 3.7 公关策划………………………………………………………...25 3.8 营销障碍及解决方案…………………………………………...27 公司战略…………………………………………………..29 4.1 战略启动……………………………………….....……………..29 4.2 战略规划…………………………….......................……………30 4.3 企业文化建设…………………………………………………...31 4.4 品牌打造………………………………………….......................31 4.5 战略阻碍及解决方案...................................................................21 财务分析…………………………………………………..32 5.1 融资计划 ……………………………………………………….32 5.2 财务预测.......................................................................................32 5.3财务分析………………………………….…...…………………37 风险与机遇评估………………………………..…………38 6.1 风险及评估解决方案…………………………………………...38 6.2 机遇评估………..……………………………………………….39 6.3 投资退出...................................................