《大众传播习题.pptVIP

7、填空题 拉扎斯菲尔德等学者在伊里县调查中发现，大众传播对一般受众的影响往往要通过“意见领袖 ”这个中间环节。 8、简答题 什么是“伊里调查”和《人民的选择》？《人民的选择》的基本结论是什么？对大众传播可能产生的效果提出了哪些理论假说？ 16、填空题 霍夫兰等人研究了“一面提示”和“两面提示”的说服效果，发现“两面提示”对 文化程度 较高者的说服效果较好。 17、名词解释： （1）一面提示 （2）感性诉求与理性诉求 18、论述题： 传播技巧与传播效果研究对于广告创作的启发意义。 19、填空题 麦库姆斯和肖发现，在选民对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间，存在着高度的 一致性 关系。 24、填空题 诺依曼提出的“ 沉默的螺旋”理论认为，大众传播具有强大的社会影响和效果。 9、关于受众的某种理论认为，同一社会群体的成员具有大致相同的经验，信奉类似的社会准则和价值观，对事物抱有类似的看法和态度。这种理论叫（B ） A.个人差异论 B. 社会分类论 C.认识连贯论 D.社会关系论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 10、下述成语中与选择性理解的意思最接近的是（ C ） A.爱屋及乌 B. 明察秋毫 C.见仁见智 D.见微知著 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 11、大众传播有各种反馈，其中重要的是（AC ） A. 报刊杂志的发行量 B. 一段时间的累积性反馈 C.广播电视的收视率 D.一定范围的一次性反馈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 12、安排问卷的提问结构必须遵循的原则是（ACE ） A.先易后难 B. 先面后点 C.同类集中 D.先一般后特殊 E.主题清晰 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A.19世纪末 D.20世纪30-40年代 B.20世纪初 C.20世纪20-30年代 1、美国潘恩基金会关于电影对青少年影响的一系列调查，是有关大众传播效果最早的实证研究，这些调查发生在（ D ） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是（A ） A.“皮下注射论” B. “使用与满足论” C.“有限效果论” D.“沉默的螺旋论” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、20世纪70年代提出的关于传播效果的理论是（A ） A.“议程设置理论” B. “两级传播理论” C.“使用与满足理论” D.“说服性传播理论” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这一阶段提出的关于传播效果的观点是（C ） A.“皮下注射论” B.“培养理论” C.“有限效果论” D.“知识沟理论” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5、被称为传播流程研究“三部曲”的著作有（