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体育赛事资金筹集的方法 主要内容： 体育赛事资金筹集； 目 标： 了解体育赛事资金筹集的主要方法 与基本特征； 重 点： 学习通过“商务运作”来筹集体育 赛事资金的方法； 难 点： 根据不同条件与性质的赛事，选择 合适的资金筹集方法； 方 法： 理论联系实际,通过案例深入了解； 要 求： 结合实际学习。 前言 目前，我国的体育赛事大都没有构建品牌，没有系列的法规和制度保证，没有专业化的人才队伍，甚至没有建立起体育赛事的统计指标，还有许多问题需要研究。在这种情况下我国体育赛事怎样运作？体育赛事有哪几种资金筹集的方法？ 前言 相关研究刊登在： 《体育科学》2003年第一期Page 41 《体育科学》2004年第十二期Page 87 作者：刘清早 1、 政府拨款 1、 政府拨款 1、 政府拨款 经过多年的实践和总结： 政府在支持体育赛事（包括财力、物力等资源）时，十分关注以下三个方面的问题： 赛事安全 政治 赛事的关注度、美誉度 1、 政府拨款 2、 企业赞助 经过多年实践和总结：企业赞助体育赛事有三个主要目的 3、 社会捐赠 3、 社会捐赠 3、 社会捐赠 社会捐赠属于体育赛事筹集资金的一种方式，但不属于体育赛事市场开发的资源范畴。目前，我国的赛事筹备机构将“社会捐赠”的工作纳入市场开发部管理。 本课小结 对政府关注的三个方面分析： 安全——确保了竞赛安全、财务安全、组织安全 政治——支持申亚、支持北京奥运 关注度、美誉度——宣传了广州、展示了广州办赛能力 本课小结 对企业赞助体育赛事的三个目的分析： 提升正面形象——支持公益事业、支持广州申亚、支持北京奥运 营销——手机性能通过赛事这一载体得到充分展示，并与直接客户亲密接触 与媒体合作——电视直播，其他新闻事件 本课小结 体育赛事资金筹集有5种主要方法。 通过今天的学习，我们认识到在选择赛事资金筹集方法时，应重点注意以下三个问题： 本课小结 体育赛事资金筹集有5种主要方法。 通过今天的学习，我们认识到在选择赛事资金筹集方法时，应重点注意以下三个问题： 本课小结 课堂讨论 按照市场规则运作 —— 有利于实现对赛事资源的市场配置和交易。有利于实现政府职能的转变，逐步实行赛事的“管办分离”，符合体育赛事市场化的趋势。 2、 市场性 (二) 体育赛事“商务运作”的 主要特点与优势 商务运作不仅着重赛事的整体营销，也重视赛事的长期运作，增加了与社会支持力量的互动，有利于与社会各界建立长期合作关系。 3、 长期性 (二) 体育赛事“商务运作”的 主要特点与优势 1、要根据赛事的实际情况（规模、规格、特点和基本条件与环境）来选择赛事资金筹集方法，并充分注意这些方法的基本特征； 2、对赛事进行商务运作必须对赛事进行准确定位，找出赛事热点、亮点、与市场尤其是企业营销战略的结合点，研究对资源整合的可行性； 体育赛事资金筹集有5种主要方法。 通过今天的学习，我们认识到在选择赛事资金筹集方法时，应重点注意以下三个问题： 3、商务运作的实施方案必须要有针对性，要与体育赛事营销目标对象的实际需求与各方利益相结合，要具有可操作性。 电话： （南京） （上海） 021 –Email: liuqingzao@ 个人主页： * * 体育赛事运作实务—— 上海体育学院 教 授 江苏东恒文化体育产业发展有限公司 执行总裁 2005年度中国体育营销星光奖唯一“优秀策划奖”个人获奖者 真诚献给天津市体育界的领导和各位同仁 理论部分： 实践部分： 案例: 2004年雅典奥运会亚洲区拳击资格赛 体育赛事的成功举行需要相当的人力、物力和资金投入，构成体育赛事资金筹集必要性，体育赛事本身存在着大量可以被开发与经营的资源为赛事组织者和企业等不同的组织所用，这就构成了体育赛事资金筹集的可行性。 前言 政府拨款 企业赞助 社会捐赠 基金会拨款 金融机构融资 等 在我国现行体制下，由于体育事业的公益性，因此政府拨款是体育赛事资金筹集的一种重要方式（商业赛事除外）。