汽车市场调查与预测教学课件作者孙新城项目9调查资料的整理分析与调查报告的撰写课件.pptVIP

二、市场调查报告的写作技巧 （一）叙述的技巧 1、概括叙述 2、按时间顺序叙述 3、叙述主体的省略 （二）说明的技巧 1、数字说明 2、分类说明 3、对比说明 4、举例说明 （三）议论的技巧 ?1、归纳论证 市场调查报告是在占有大量材料之后，作分析研究，得出结论，从而形成论证过程。这一过程，主要运用议论方式，所得结论是从具体事实中归纳出来的。 2、局部论证 市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇论证，只是在情况分析、对未来预测中作局部论证。如对市场情况从几个方面作分析，每一方面形成一个论证过程，用数据、情况等作论据去证明其结论，形成局部论证。 三、撰写报告应注意的问题 1、考虑谁是读者 2、力求简明扼要，删除一切不必要的词句 3、行文流畅，易读易懂 4、内容客观、资料的解释要充分和相对准确 5、报告中引用他人的资料，应加以详细注释 6、打印成文，字迹清楚、外观美观 7、切忌将问题简单化 8、提出的建议应该是积极的、正面的 例如：某汽车企业要对三种广告设计进行试验，以判定哪一种广告对提高汽车的销售量最有效。在不同时间里分别在不同4个城市进行了市场试验，结果如表1： ? 广告与销售量之间的关系表 广告 跟广告有关的销售量 A 2431 B 2164 C 1976 ?  如果我们从另一个角度看，把参加试验的四个城市分别列出来，变成表2： ? 表2 不同城市广告与销售量之间的关系表 ?城市 1 2 3 4 总计 广告 A 508 976 489 458 2431 B 481 613 528 442 2064 C 516 560 464 436 1976  调查报告例 中国人民大学手机普及情况调查报告 第四节???? 调查方案的策划 项目9调查资料的整理、分析与调查报告的撰写 第一节 调查资料的整理 第二节 调查资料的分析 第三节 调查报告的撰写 第一节 调查资料的整理 一、在整个调研活动中属于哪个环节？ 二、资料整理的目的是什么？ 三、如何对资料进行整理？ 二、资料整理工作的目的 整理所有回收的问卷，将问卷中的信息录入到电脑中，建立资料库，以备后面的资料分析工作使用。 EXCEL案例 问卷检查 数据编码 数据转录 数据进行统计调整 数据清理 三 整理的步骤 汇总登记 质量检查 跟踪复核 问卷检查 1、编码设计的目的和作用 编码就是将问卷信息（包括调查问题和答案）转化为统一设计的计算机可以识别的代码，以便对其进行数据的整理和分析。 编码是信息转换的重要手段 编码是简化数据录入工作的必要措施 数据编码 2、封闭式问题的编码设计 (1)单项选择题的编码： 定义变量名 答案项用自然数列编码 EXCEL操作 2、封闭式问题的编码设计 （2）多项选择题的编码： 定义多个变量 答案项设为0和1 1表示被调查者选择了该选项 0表示未选 如：您选择去A商场购物主要考虑的因素是什么？ A 服务水平 B 地理位置 C 商品质量 D 价格因素 2、封闭式问题的编码设计 （3）排序题的编码 定义多个变量 被调查者所填写的顺序号就作为答案代码 如：您选择去A商场购物主要考虑的因素是什么？（请按重要程度排序） A 服务水平 B 地理位置 C 商品质量 D 价格因素 3、开放式问题的编码设计 步骤：第一，列答案清单 第二，合并答案 第三，设置编码 Q11 请问