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LOHAS族的典型特征及细分市场 典型特征 乐活族具有普遍的“三高”特质——年龄高、学历高、收入高 乐活族越来越多，而重视健康与环保的人也越来越多 乐活族购买力强，不在乎价格，只关心品质 对产品的使用频率较高，以日用消费品为主 倡导健康、环保理念，商家则即赚利润，又赚口碑 LOHAS消费市场评估 美国市场 未来10年里，美国的绿色消费市场将翻四番——到2010年达到4200亿美元，2015年达到8450亿美元 ——美国天然产品营销研究所《2006美国乐活消费趋势调查》 中国市场 未来10年，中国将成为继美国之后的第二大消费大国，仅2008年到2012年，中国的纯天然生活品市场将有800亿美元的市场潜力，而目前的市场开发还不足10亿美元。 ——生态家创始人林翰的市场分析 全球市场 目前全球乐活族已达到5亿人，如果把所有跟乐活概念挂钩的产业都统计在一起的话，这是一个接近4500亿美元的消费市场。 —— 美国《商业周刊》 LOHAS典型产品 倡导LOHAS理念的典型商家介绍 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. LOHAS 的源起与发展 美国社会学家保罗·瑞恩与他的同事雪莉·安德森在15年的问卷调查之后，于1998年写出了《文化创造：5000万人如何改变世界》一书。书中，他提出一个新词汇——LOHAS，即Lifestyles of Health And Sustainability，专指健康和可持续的生活方式。中文翻译成“乐活”。 LOHAS发展历程 1998年首次提出LOHAS概念 2001年LOHAS开始全球化传播 2006年，乐活态度的消费群体急剧增长，预计全球乐活族已达到5亿人，接近4500亿美元的消费市场（美国《商业周刊》） 据调查，美国有1/4的人口是乐活族，欧洲则是1/3。 Paul H. Ray Sherry R. Anderson Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4.个人 发展 5.生态生 活方式 1.可持续性 经济 3.健康生活 方式 2.替代性卫生 保健 与乐活相关联的五个主要细分市场 有机农业 健身运动 保健品市场 太阳能发电 太阳能汽车 节能环保家电 …… 乐活产业 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 乐活分类 餐饮 　 化妆品牌 　 　 杂志 　 健身 家居 　 超市 服装 　 产品 荷塘月色 生机小铺 菲诗小铺 （THE FACE SHOP） 美体小铺 （THE BODY SHOP） FANCL无添加　 《有机品味》 《有机志》 瑜伽 无印良品 芬理希梦 （FELSSIMO） 美国天食超市 EXCEPTION 江南布衣 产品备注 ２０００年开办，北京的私营餐厅，氛围雅致 台湾人洪布朗于２００２年开办，至今全国有12家连锁店。专卖有机食品和素食食材。 韩国最热销和最受欢迎的化妆品牌，纯天然，品质细腻，价格适中 成立30多年来在全球50个市场建立了超过1900家店铺。反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、捍卫人权和保护地球。 日本护肤及健康食品品牌，首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品 ２００１年美国开办，发行量７３万份 提高大众对有机产品的兴趣，满足实践有机生活者更的专业需