《Apple营销策略.pptVIP

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2016-12-28 发布于北京
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《Apple营销策略.ppt

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以倾城之姿征服——Apple营销策略用设计创造品牌差异好设计带来好销售决不跟风的“求异思维” 　　人有我优的领先战略情感化、人性化为核心的设计原则用视觉表现让产品自我推销用色彩赋予产品情感用外形衬托品牌价值用空间展示营造愉悦体验 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苹果（APPLE）作为IT界的传奇品牌，从1976年创立至今，已历经三十载。成长的过程中尽管危机不断，却总能绝处逢生、化险为夷。近年来，借着数码播放器ipod系列，更是有着一股扶摇直上的势头，紧追IT业的两大巨头IBM和微软。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如今，几乎所有产品的制造商都面临同样的问题，那就是在产品技术日益同质化的情况下，如何创造产品差异以占领市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这并没有太多夸张的成分在里面，苹果作为各大设计奖项的座上客，从没交过让人失望的答卷。以2005年为例，IT业内的三大设计奖项——德国工业论坛iF设计奖、德国红点Red Dot设计奖与美国工业设计协会主办的年度工业杰出设计奖（IDEA），苹果产品iPod mini、iPod、IMacG5 、Mac mini等产品都有佳绩，Mac mini还在IDEA评选中获得了电脑类设备金奖。　　苹果在市场上同样获得令人瞩目的成就。以1998年8月15日苹果公司发布的第一代iMac为例，其外形浑圆，色彩鲜艳，由深红、深蓝、紫色、橙红、灰色五种颜色组成。这款不像电脑的漂亮电脑使得整个PC 界为之震惊。该产品发布后，迅速成为零售店最热销的个人电脑，并拉动苹果超越IBM成为零售市场的第三名。而后来的ipod系列更是引发了罕见的抢购热潮，在美国，人们一字长龙地排队购买ipod新品的现象甚至成为新闻事件为人津津乐道。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　　充满前卫和梦幻色彩的iMac，是第一款真正体现苹果“求异思维”（think different）的产品。从色彩上，大胆破除IT界的灰、白传统用色，最大限度地发掘美感，将活泼柔和的色彩引入设计，让塑料也显得魅力无穷；从外观造型上，圆润可亲的模样摆脱了以往电脑冰冷机械的形象，与多彩的颜色配合在一起，使得产品充满亲和力及愉悦的情感。　　而随后的电子新贵产品ipod系列，也是对这一思维的贯彻。在整个数码播放器都在唯“潜水艇”之类的立体造型马首是瞻的时候，第一款 ipod便逆流而上，以名片盒似的平板身材亮相，配以简洁淡雅的色彩，不动声色地引人驻足侧目，而其硬盘式的存储空间，更是以一种居高临下的气势占据了数码播放器的高端领地，并引领了整个行业趋向大容量播放器的生产。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. iMac推出之初让电脑从单调的灰白世界走向了千姿百态的彩色世界。而当戴尔和康柏等公司也相机推出了大量造型新颖、成本较低的个人计算机时，iMac的G5又复现冰冷的金属质感。以人有我优的姿态保持着品牌的领先形象。这一形象的深化，在第二代iMac的推出上尤为明显。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2000年，苹果的首席设计师在为设计新的iMac思索时说到：“新一代的电脑应该像一朵太阳花。”之后，我们便看到空灵飘逸的iMacG4。这款用金属杆连接起屏幕和半球形主机底座的电脑，线条流畅而又简洁平展的屏幕可以像太阳花一样自由的旋转。