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女性用户春夏调查 篇一：2015年我国网络用户喜好及行为调查分析报告 2015年我国网络用户喜好及行为调查分析报告 （2015年8月20日） 随着内容消费的快速增长，过去松散的文学、影视、游戏从未像今天这样衔接紧密。 除了大型互联网公司，影视公司和传媒企业同样在增加对IP产业的投资。仅在今年8月，华谊兄弟、皖新传媒、中文在线等上市公司就分别投资了多部影视剧和网络游戏。 IP开发热潮下，用户如何看待同题材的影视和游戏作品？在最近进行的一项调查中，企鹅智酷尝试从用户角度来解读IP产业。此次调查面向腾讯网用户展开，共收集到超过3000份反馈。我们按照CNNIC必威体育精装版公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正，最后得到如下结论： 人们最爱的两种故事类型：小说和电影 常见的内容载体中，小说和电影是最受欢迎的两种类型，超过60%的用户认为它们是自己最喜欢的故事形式。 游戏、电视剧的受欢迎程度仅次于小说和电影，它们的比例分别为15.9%和10%。漫画也拥有一定比例的用户支持，相比之下，以声音为载体的有声书和播客的用户比例最低，只有1.8%。 性别对用户喜好的影响非常明显。以电影为例，虽然它同时是男、女用户最喜欢的第二种内容形式， 但男性用户对它更偏爱——其比例约是女性的1.4倍。 游戏和电视剧的性别差异更明显。男性比女性更喜欢游戏，女性则对电视剧更感兴趣——认为电视剧是最喜欢的内容形式的女性，其比例是男性的3倍多。 篇二：女性消费行为调查 当代女性消费特征调查研究 摘 要：随着女性社会、经济地位的逐渐提高，高消费、高享受的理念已经越来越深入到女性的生活。因此，抓住了女性消费者的消费心理，就真正把握了商机。当代女性消费者具有注重品牌、非理性的情绪消费、多网络消费、“实用消费”和“随性消费”两分天下的消费特征。商家分析和研究其消费特征，通过产品策略、价格策略、促销策略和细节策略为自身定制合理的营销对策，丰富营销渠道，引导女性消费潮流，将潜在的消费者转变为实际的消费者，有助于企业获取巨大的经济利润。 关键词：女性消费者 消费特征 意见和建议 纵观古今，女性消费者在拉动需求增加，促进经济发展方面一直都有着巨大的贡献。而随着时代的进步和社会的发展，女性在消费领域的重要作用更是日趋显著。一项专题调查显示，在中国近七成的家庭中，“购物大权”由女性掌握，典型的“家庭购买决策者”是25岁到44岁的已婚女性。由此可见，在消费品市场中，女性所扮演的这种“购买决策人”的特殊角色，使得针对女性购买行为的研究显得具有重要的理论意义和企业实践指导意义。由此，我们小组对当代女性消费的行为特征进行了一系列的调查研究，以下是调查结果与笔者对此次调研的总结思考： 我们先通过网络调查与文献调查法，对近几年女性消费者的消费行为特征进行了初步的查阅，我们了解到当代女性消费总体上呈消费群体数量庞大、在家庭消费中起主导或决定作用、消费理念发生转变与能力大幅提高等趋势。由于消费数量以及其决定作用等方面是已知的，因此笔者主要将本文的重心放在关于女性消费理念和消费心理对其消费行为的影响上。 我们随即对周围的101位女性消费者进行了问卷调查，并对调查结果进行了统计研究。被调查者中以中青年女性占多数，78.22%的被访者年龄在18-25岁，17.82%的被访者年龄在25-35岁之间。被调查者中多为学生和企业员工，还有少许的自由职业者和政府工作人员。且多数被访者的月收入在2000元以下或是在2000-5000之间，只有少数的被访者月收入在5000及以上。 当被问及每月月末收支状况时，47.52%的女性表示其收支平衡，余下的大多数女性表示自己入不敷出，而只有少量女性表示自己月末仍然有所盈余。另一方 面，69.31%的受访者表示，自己曾经有过一时冲动而花大价钱买了其实并不需要的产品的经历。通过问卷调查和实时访谈我们也了解到，大部分女性购买商品的行为会依赖于朋友、网络达人的推荐，以及广告宣传，79位受访者表示自己很多情况下会在购物时参考别人的意见，13名受访者表示，绝不会考虑购买别人说不好的商品。这说明当代女性消费心理中存在着非理性的消费情绪，其消费心理易受其直觉以及促销广告、朋友、销售人员和情绪等多方面因素的影响，从而产生非理性的购买冲动。 许多女性消费者在消费的过程中也呈现注重品牌消费的特征。在广大女性消费者眼中，许多品牌被赋予个性及象征意义，而对品牌的消费则表现为一种“符号消费”，许多女性消费者购买名牌商品的目的不只是为了满足对该商品本身的物质需求，而更加侧重于名牌商品所带来的精神需求上的满足。随着现代女性受教育程度的提高和就业率的增加，更多职业女性会选择名牌商品来凸显自己的与众不同，这已经成为女性社会交往中的重要部分。这一特征在笔者所进行的问卷调查过程中也可