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上海,服装消费调查 篇一：上海顶级服装品牌消费市场分析 上海顶级服装品牌消费市场分析 顶级服装品牌指在国际上享有高知名度、美誉度，带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端市场的服装产品。这些品牌选用高档面料，制作精心，品质卓越，代表着服装的最高境界，属于奢侈品的范畴。 中国经济快速成长，奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间非常巨大。目前，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。因此对于世界时尚产业而言，中国市场将越来越重要。在顶级时尚商品的消费领域中，顶级服装是消费者消费最习惯的品类，达到70%。 因此，分析上海顶级服装品牌的消费现状和消费者的特征，对于顶级品牌公司以及销售商都有借鉴意义，可以从中探求开拓市场的方式，以便更好的满足消费者的需求，提高销售额和服务水平，有某些启发作用，本文就此作些浅显分析。 一、上海顶级服装品牌消费市场现状 在中国的奢侈品消费市场中，上海市场的销售额处于第一位，年销售额达6多亿美元，紧随其后的是北京，中国政府积极发展零售业，尤其是新兴的奢侈品行业。上海市政府已在现有和新开发的零售商圈中规划出数个专门区域，用于发展奢侈品零售业。同时希望能够吸引到高质量的奢侈品零售业者来拓展上海市的零售市场。 从现在到2008年，上海顶级服装消费市场年增长率达20%；预计2008年至2015年的年均增长率为10%左右。中国将是全球顶级服装品牌在未来数年内的下一个增长区域。受益于中国经济的发展、城市人口的增长以及日趋成熟的消费心态，目前上海每年顶级服装的销售已经超过4亿美元，经常购买顶级服装的消费者在10万—13万人之间。那么，这批高含金量的消费者具有怎样的消费特征呢？ 二、上海顶级服装品牌消费者消费特征 近期，就“沪上消费者的顶级服装消费习惯”进行一次全面的市场调研。本次调研首先针对顶级服装品牌的主要消费特征设计问卷，然后面向目标消费群采集数据，本次调研共面访了80位目标消费者（由于调研对象是已经消费和可能消费顶级服装的消费者，因此，此次调查为判断抽样，调研的方式是入户调查和FOCUS GROPE。由于调研的成本较高，而顶级服装的消费人数较少，按照1：1000的定理，80位消费者个体能够代表80000位消费者总体）。 在得到了80位消费者的一手资料后，将80位消费者的数据输入电脑，运用SPSS软件进行数据处理和分析，最后得到了如下的研究结果。 篇二：上海服装市场调研 上海服装市场调研报告 8月15号早晨我们四名同学从各自家里出发去上海，在两个多小时后，在上午十点整我们统一在上海东方明珠塔下面集合，稍做休息后，我们买了地图和必要的一些物品前往上海第一百货锁在的南京路，南京路是上海商业的象征，是上海最早的一条商业街，19世纪 初期，就有四大著名环 球百货商店：“永安”、 “先施”、“新新”、“大 新”(如今已成为上海最 大的百货、服装、食品 商店)，是富人聚集区， 各行各业的商人择此风 水宝地开设了数以百计 的大店。南京路上的上海第一百货商店也是我们的第一站。上海第一百货商店，原名大新公司。该店连地下商场共7个楼面，总面积达 2.3万平方米，设有1000多只柜台，经营60余个大类，4万余个品种。每天全店的3000余名员工要接待来自全国各地逾10万的顾客，以丰富的商品、公道的价格和优质的服务赢得广大消费者的信赖，是全国规模最大、商品最齐全、顾客最多、营业额最高的百货商店，被誉为百货魁首。紧接着我们来到了淮海路。 淮海路位于上海市中心，是上海最繁华的商业街之一。它与“中华第一街” 南京路齐名，如果说南京路是上海商业的象征，那么淮海 路则更多得表现为一种品位、一种风格。它是全上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。 通过一天的逛街调研，我们发现上海淮海路和南京路上面的店铺，很多的店铺服装设计师都在表现她们独有的剪裁和设计理念，让我们大开眼界的同时，呈现给了我们一个大都市的繁华和特有的时装领域占有的主导地位，我们也当晚就对上海服装发展现状和男装，女装，童装重新有了一个定位。 上海服装发展现况： 上海市服装品牌竞争激烈，服装市场巨大的市场规模吸引了越来越多的新品牌加入，使得服装市场的市场品牌竞争程度远远高于其他商品品类，如女装市场调查的品牌数量多达640多个，导致女装品牌的市场集中程度最低 虽然竞争激烈，但是男装和女装的销售额前依然很不错，男女装中的强势品牌均牢牢掌控着其领先的市场份额，并且保持着一定量的增长。 上海市男装市场分析： 当前上海市男装市场上国产品牌领先优势明显，国外高级男装品牌也纷纷加大对中国市场