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浅谈广播在多媒体时代如何发展 　　【摘要】随着信息化技术的不断发展，计算机、手机等新媒体开始进入人们的视野，并冲击着报纸、广播等旧媒体的市场占有率，影响了它们的发展。但是，如果这些旧媒体能够根据时代的要求和人们接受信息的方式，适时调整自身的发展道路，顺应时代发展的要求，那么这些媒体便可以获得新的生机和活力。本文中，就要针对多媒体形势下广播所面临的一些挑战进行分析，提出广播发展的新路径。 　　【关键词】广播；多媒体；时代；挑战；发展 　　在网络、手机等新媒体与报纸、广播、电视等旧媒体相互借鉴、整合的多媒体时代，广播作为以声音为主的旧媒体代表，受到了极大的冲击。要想应对时代发展的需要，适应新媒体下的传播方式和理念，广播就要对新媒体发展的特点及其对自身发展的挑战进行深入分析，找到新形势下，广播媒体的不足之处，才能找准方向，采取措施，促进广播的发展。 　　一、多媒体时代，广播面临的极大挑战 　　（一）信息传播形式和速度落后 　　多媒体时代的媒体传播，在内容、形式以及传播时间上都在发生着改变，极大地削弱了广播的影响力。首先，声画同步的信息传播方式，相比于广播单纯靠声音进行传播，更能受到现代人们对直观、形象的画面的需要。此外，网络等多媒体使得信息传播具有及时性，可以及时发布各种信息，而不用像广播，受到时间段的限制，导致所发布的新闻缺乏时效性，无法满足人们对新鲜感的要求。 　　（二）广播节目质量不能满足听众的要求 　　首先，由于广播电台长期以来的粗放式管理，一些节目在策划和制作上不够精良，节目内容枯燥、形式单一、类型相似，缺乏创意和吸引力。 　　此外，一些栏目频繁改动、换版，不能形成良好的品牌效应，听众对于广播栏目没有统一的、长期的认知，不利于对忠实听众的凝聚。 　　同时，对于听众没有进行细致的划分。由于多媒体的发展，有不同需要的受众会选择不同的媒体，作为自己接受信息的渠道。如果广播不能对自己的听众群体进行细分，根据听众的要求，进行精确地定位，则会丧失发展的机遇，从而导致更多听众的流失。 　　（三）市场竞争激烈，导致广播的商业色彩过于浓厚 　　广播所面临的竞争压力是空前的，除了受到新媒体的冲击外，广播电台的数量越来越多，其内部的竞争愈演愈烈，同时，市场经济的发展延伸到广播领域，导致广播的市场越来越小，经济压力却越来越大。一些广播为了应对这些挑战，只能靠播放大量的广告来赢取利润，内容方面却缺乏营养；或者依靠过于娱乐化、极具炒作性的的新闻，来吸引人们的注意力，导致广播华而不实。这些方式尽管可以获得一时的经济或名声方面的效益，但是这些内容在听众之间产生极为不良的影响，导致听众渐渐失去对广播的信任，不利于广播事业的长远发展。 　　二、加快广播的创新，适应多媒体时代的发展 　　（一）对听众市场进行细分，培养忠实的听众群体 　　虽然受到新媒体的冲击，广播的受众群体不断缩小，但是，广播仍然是一种重要的传播渠道，仍然受到一些有收听习惯的人的欢迎。因此，广播要认真研究收听群体的特点，根据他们的具体要求，细化受众市场，培养忠实的听众。 　　因此，本地化和专业化是其必经之路。根据听众的需要，一家电台通常会分为音乐台、谈话台、新闻台等类型，而音乐台又可分为古典音乐、摇滚音乐、流行音乐等；新闻台又可分为国际新闻、国内新闻、本地新闻等不同类型。通过这样的细分，听众可以根据自己的爱好，选择合适的频道，并形成长期收听的习惯，成为节目的忠实听众。 　　但是，一个频道、一类节目一旦成型，就要努力形成自身的风格，并长期维持下去。期间可以根据听众的要求进行适当改版，但不可违背了栏目的整体风格，导致听众的流失。 　　（二）提高广播节目的质量，满足听众的要求 　　一家广播电台或一个频道收听率的高低，直接受到节目质量的影响，因此，提高广播节目的质量，满足听众对节目的要求，是广播得以立足的重要条件。 　　要保证广播节目的质量，首先就要对节目进行精心地策划，在内容、形式的安排上，要保持一定的节奏，既要防止内容过多，节奏过快；又要防止内容空虚，节奏拖沓，引起听众的不满。 　　此外，广播人的精神状态，是保证节目质量的重要前提。广播节目的编导、主持人、编辑等工作人员对节目要认真对待，力图使节目的内容和形式能够吸引听众的注意。尤其对于主持人的选择，要挑选专业素质高、主持能力强、反应快、普通话标准的主持人员，将主持人打造成广播节目的标志，使主持人的声音，成为节目的“广告”，成为连接广播节目与听众的纽带。 　　（三）结合新媒体，革新广播技术 　　借鉴数字技术，实现音频信号的数字化，开发数字音频广播，是广播界的一场伟大革命，为广播带来了新的发展机遇。它依靠纯净、高端的音质，良好的收听效果，以及极强的抗干扰能力，受到了广泛的欢迎，解决了传统的AM和FM