《中国青年》的国际传播力（上）.docVIP

《中国青年》的国际传播力（上） 　　用数据勾勒传播范围 　　中国经过近30多年的发展，已成为一个举足轻重的大国，对国际政治、经济、文化格局产生巨大的影响。仅就文化传播而言，现有的中国中文报刊的发展，也到了一个高度国际化的发展阶段。这意味着过去内外有别的媒体界限已经趋向模糊，一本面向国内读者的报刊，同时也可能以纸媒或电子媒介的形式被在遥远的异国他乡的读者所阅览；一则关于中国偏僻山村的新闻，可能会引起欧洲大学教授的高度关注。因此，党在十八大报告中明确提出，要“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”，这无疑是增强国家文化软实力、扩大中华文化国际影响力的一个针对性举措。但要实现这一目标，必须要清楚地了解中国期刊在海外传播的真实状况，知己知彼，才能找到提高传播能力的路径。 　　创刊于1923年的《中国青年》，自1949年新中国建立之后就开始面向海外发行，1966年由于“文化大革命”被迫停刊而一度中断。1978年《中国青年》复刊，便又经国际书店（中国国际图书贸易总公司的前身）对外发行，直至今日，前后累计已达52年。那么，这52年来，《中国青年》在海外的传播范围到底有多大？取得了什么样的影响呢？ 　　对于一个媒体而言，传播范围大小是衡量其传播能力的一个核心数据。对传统媒体而言，衡量其传播范围比较确切的标志就是该刊物在世界各国图书馆的收藏情况，它是衡量媒介到达率的一个标志。一个国家的图书馆系统拥有某种刊物的数量，代表了这份刊物在这个国家知名度的大小，这种知名度包含了办刊的宗旨、水平以及出版机构的品牌等各种因素的认定。世界图书馆界通常采用以某一学科划定若干个核心出版社的评价办法来采购图书，这个办法也适用于期刊、报纸的采购。 　　欧美等经济发达国家的图书馆系统十分成熟完善。一本期刊能够进入欧美图书馆系统，就等于进入了西方主流社会。以美国为例，其大学图书馆、公共图书馆、社区图书馆构成其完备的图书馆网络覆盖系统。其公共图书馆、社区图书馆已遍及全美各个社区，这是美国社会高度发达的一个鲜明特征。据统计，美国平均每隔5公里左右的地区就建有一个社区图书馆，并且设施十分齐备。在馆藏类型方面，包括多语种、多载体；在服务内容方面，除了有适合社区各个年龄段人口的传统借阅之外，还开办小学生作业辅导、各种知识讲座等项目。图书馆服务的宗旨是“满足您家中每一分子的需要，无论您是青年还是老年”。因此当人们对信息有所需求时，首先想到的是图书馆，人们已经把图书馆也作为信息来源的中心。有学者统计，截至2011年底，在美国122101所各类型图书馆中，公共图书馆达到9221所。68%的美国人拥有公共图书馆的读者证，比持Visa卡的人数还多。美国公共图书馆每年接待约15亿人次到馆访问，人均年到馆5.1次，馆藏年总流通量227754.9万册（件），人均年借阅馆藏7.7册（件）。因此用《中国青年》的全球图书馆收藏数据，来衡量其传播范围，勾勒其世界影响力，是一个比较科学的评估标准。 　　目前能够提供全球图书馆收藏数据的OCLC（Online Computer Library Center），即联机计算机图书馆中心，属于覆盖范围相对较大的公益性组织之一，总部设在美国的俄亥俄州，成立于1967年。截至2011年底，加盟图书馆数量已达到23815家（公共图书馆5051家、大学图书馆4833家、中小学校图书馆8897家、各类政府图书馆1604家、职业学院、社区学院图书馆1074家、企业图书馆1296家、协会机构图书馆661家，其他图书馆297家），涉及全世界112个国家和地区，470多种语言。从图书馆国家分布来看，OCLC的数据还不能做到100%全部覆盖，但基本可以勾勒出《中国青年》在当今世界的传播范围。 　　《中国青年》杂志在美国的传播 　　美国收有《中国青年》杂志的图书馆达61家，其次是日本，再次是澳大利亚、英国、新加坡、荷兰、新西兰等国家有收藏。这份数据，应该是迄今为止《中国青年》杂志在世界上传播范围的基本面貌了。 　　OCLC数据显示的最为详细的是欧美地区的图书馆数据，而没有拉丁美洲、俄罗斯等地区、国家的数据。这主要是因为拉丁美洲少有完善的图书馆设施，因此不可能与OCLC联网。值得提出的是俄罗斯，根据笔者对于中国书刊对外出口的记录，在1950～1960年间，曾经有《人民日报》《红旗》杂志等中文报刊出口到前苏联地区，其中也有《中国青年》杂志，1978年复刊后也有少量发行，但1989年苏联解体后就再没有进入到这个地区。俄罗斯大学、图书馆、研究机构的国家投入经费长期短缺，因此除非特殊需要，很难能够拿出额外经费进口中国中文报刊。按照笔者的检索和研究，基本可以断定《中国青年》杂志在世界至少128家图书馆被订阅收藏，并通过这些图书馆把中国青年的精神面貌传达给当地读者。 　　美