Netflix乘势而上 首席内容官透露第二波计划.docVIP

Netflix乘势而上 首席内容官透露第二波计划 　　Netflix首席内容官泰德·沙兰多斯（Ted Sarandos）今年4月入选了《时代周刊》最具影响力100人名单，《时代》对他的评价是：参与创建了娱乐业的未来。的确，沙兰多斯对于Netflix网站内容的设计在娱乐圈里可以用“特立独行”来描述——首先，他将剧集的所有单集同时上网；其次，他避开一切传统开发流程；最后，他还拒绝发布收视率数字。这些作法让他惹恼了一些圈内人，但他不打算道歉，而且计划“乘胜追击”。 　　沙兰多斯曾说：“我对于电视一些最本质的东西和传统非常尊敬，但这不意味着我要对其有所敬畏。”这位48岁的首席内容官不理会外界对他评论如何，因为他就是好莱坞最强大的高管之一，在过去的2年时间里，他让这家公司从无人问津的电视电影仓库，变成了原创剧最出色的买家之一。 　　今年2月1日上线的《纸牌屋》（House of Cards）是沙兰多斯打造的成功典型，这部两季26集的美剧花了1亿美元，但收获了无数好评、大幅增长的订阅数量以及比有线台HBO和Showtime高出许多的在线浏览量，当然还有在望的几座艾美奖杯。《纸牌屋》上线当季，Netflix的订阅用户数就上升了200万，美国国内订阅人数增加到2920万，全球高达3600万，超过HBO的2870万。而在Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）放弃拆分计划后，Netflix的股票也出现大涨，9个月内股票增值3倍以上，在今年的5月20日达到每股239.55美元，头三个月营收超10亿美元。 　　与此同时，Netflix也成为好莱坞最吸引眼球的“现象”，不仅因为《纸牌屋》的出色表现，更是因为其宣告了一个原创剧全新平台的诞生。 　　Netflix的惊悚悬疑剧《铁杉树丛》（Hemlock Grove）4月19日上线后评价不一，不过相对于《纸牌屋》，这部剧的目标受众制定得更加精准。5月26日，沙兰多斯又推出了备受瞩目的《发展受阻》（Arrested Development）。这部剧集是福克斯公司同名喜剧的“复活篇”，原剧2006年被砍，但沙兰多斯看好该剧的前景，他认为这是“美国电视历史上最好的喜剧之一”。此外，《单身毒妈》（Weeds）编剧杰姬·科恩（Jenji Kohan）的新作《女子监狱》（Orange Is the New Black）将于7月11日上线，瑞奇·热维斯（Ricky Gervais）的《德里克》（Derek）将于9月12日上线，还有一部来自《骇客帝国》导演沃卓斯基姐弟（Wachowski）的科幻剧《第八感》（Sense8）将于明年推出。虽然有人抱怨说Netflix的内容成本越来越高，但沙兰多斯显然并没因此放慢推剧的脚步，他打算到2014年将原创剧数量翻番到8部。沙兰多斯说，Netflix早就公开将HBO视为竞争对手，而且加推新剧还可以避免一些收费较低的视频网站抢夺用户。 　　在Netflix预备进入大刀阔斧的“第二阶段”之际，沙兰多斯和公司原创项目副总裁辛迪·霍兰德（Cindy Holland）接受了《好莱坞报道》采访。 　　记者：如果重新制作一次《纸牌屋》，还会不会花那么多钱？ 　　沙兰多斯：会。即便我们做原创剧集没成功，我也不希望是因为我们不够努力或者眼界不够长远所致。《纸牌屋》吸引眼球的地方有两点，一是一次性买断整两季，一是导演大卫·芬奇（David Fincher）。大卫·芬奇都为Netflix导过戏了，这至少能堵住不少人“不为网络剧当导演”的借口。 　　记者：除了舍得花钱以外，Netflix还有什么策略？ 　　霍兰德：让剧组放手做，不强加我们的意见。一开始讨论剧情的时候，我们让编剧把这个项目当作一部13个小时时长的电影来做，不需要“前情提要”，不需要结尾留悬念——知道下一集马上就可以看而不需要等一周的话，编导写起来也会不一样的。 　　记者：你一向不愿意透露收视率，不过至少可以跟我们讲讲《纸牌屋》的观众吧？ 　　沙兰多斯：《纸牌屋》能受到全球观众的喜爱我确实没想到，因为这是一部非常美国化的片子。后来我们意识到，虽然美国的政治剧“很美国”，但是贪婪和腐败却是全球化的问题，比如拉丁美洲也一样存在腐败的政客。就美国国内来说，观众群的范围很广，有点类似《行尸走肉》（The Walking Dead）这样的主流剧。而且观众群的年龄也比我们想象的要年轻很多。还有一个我没想到的就是喜欢这剧的女性观众很多都是因为喜欢罗宾·怀特（Robin Wright），而年轻人则喜欢凯特·玛拉（Kate Mara）。显然《纸牌屋》能留住观众的原因有很多。 　　记者：《铁杉树丛》观众群的推算结果如何？ 　　沙兰多斯：《铁杉》的观众群更小众，只有爱看和不爱看两个极端，与《铁杉树丛》观