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菲比纸尿裤营销策划 篇一：菲比纸尿裤营销策划 目 录 ? 1. 环境分析 ..................................................... 1 ? 1.1 宏观分析 ................................................... 1 ? 1.2 行业简介 ................................................... 1 ? 1.3 消费者分析 ................................................. 2 ? 1.3.1 消费者购买时注重质量不计价格 ......................... 2 ? 1.3.2 消费者品牌消费日趋成熟 ............................... 2 ? 1.3.3 消费者正在接受纸尿裤 ................................. 3 ? 1.3.4 消费者以母亲女性为主 ................................. 3 ? 1.3.5 消费者育婴知识正在充实 ............................... 3 ? 1.3.6 消费者极需求优质纸尿裤产品 ........................... 3 ? 1.4 竞争对手分析 ............................................... 3 ? 1.4.1 帮宝适： ............................................. 3 ? 1.4.2 好奇： ............................................... 4 ? 1.4.3 妈咪宝贝： ........................................... 4 ? 1.5 企业分析 ................................................... 5 ? 1.6 产品分析 ................................................... 6 ? 1.7 SWOT分析 .................................................. 7 2. 产品定位 ..................................................... 8 ? 2.1 市场细分 ................................................... 8 ? 2.1.1按宝宝成长过程分类： .................................. 8 ? 2.1.2按宝宝的体型分类 ...................................... 8 ? 2.1.3按宝宝的性别分类 ...................................... 8 ? 2.1.4特殊功能 .............................................. 8 ? 2.2目标市场 ................................................... 8 ? 2.3市场定位 ................................................... 9 ? 2.3.1 目标客户群定位 ....................................... 9 1 ? ? 2.3.2 产品定位： ........................................... 9 ? 2.4 卖点诉求 .................................................. 10 ? 3 产品策略 ..................................................... 11 ? 3.1产品设计 .................................................. 11 ? 3.2 产品包装 .................................................. 11 ? 3.3 搭配包装 ..................................
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