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第三章 供给分析 教学目的：通过与传统经济学的比较学习，熟悉网络经济下厂商供给的特殊性。 教学要求：重点掌握网络经济下的边际收益递增规律及其对供给的影响。 第一节 传统经济学的基本供给原理 经济学中的供给(supply)指的是生产者对某种商品在一定时期内、在各种价格水平上愿意并且能够提供的商品数量。与之相关的概念供给量是指生产者对某种商品在一定时期内、在某种价格水平上愿意并且能够提供的商品数量。可见，供给反映的是商品的价格与供给量之间的关系。但实际生活中影响某一种商品的供给量的因素除了该商品的自身价格以外，还有许多其它因素，如投入品（生产要素）的价格、相关商品的价格、预期的未来价格、生产技术、政府政策、市场竞争状况等。所以，市场上在一定时间内对某种商品的供给量是受多种因素影响的。一般将上述影响商品供给量的因素分成两类，一类是商品的自身价格，另一类即除了商品的自身价格以外的其它影响供给量的因素，称为供给条件。 第一节 传统经济学的基本供给原理 在进行供给分析时，如果将影响供给的所有因素都考虑进去，问题将会变得极为复杂且难以得出结果。因此，通常只关注其中某一种因素变量与供给变动的关系，而同时假定其它所有的因素都既定不变。而研究最多的就是某种商品的自身价格与生产者对其供给量之间的关系。在假定影响供给的其他所有因素（即供给条件）保持不变的情况下，影响供给的唯一因素就是商品的自身价格，此时可以说在该商品的价格和生产者对它的供给量之间存在着一一对应的关系。如果以商品的自身价格为自变量，商品的供给量为因变量，这种商品的价格和供给量之间的一一对应关系可以用一个函数式来表示：Qs = f (P )，此函数式称为供给函数。 第一节 传统经济学的基本供给原理 如果已知生产者对某商品在不同价格水平上愿意提供的数量这样一组数据，则可以根据数据，把不同价格水平上相对应的供给量用图形来表示，就可以得到一条曲线，称为供给曲线（见下图）。 这条供给曲线是向右上方倾斜的，这表明生产者对某种商品的供给量随着它的价格上升而上升。供给曲线向右上方倾斜这种现象是几乎适用于一切商品的普遍规律，此即供给定理：在其他条件不变的情况下，供给量随着价格的上升而增加，随着价格的下降而减少，即价格与供给量之间存在着同向变动的关系。 第一节 传统经济学的基本供给 原理 以上分析的是单个生产者的供给曲线。由于任一特定商品的市场供给是由该市场上所有生产者的供给的总和，因此反映整个市场供给量变动的市场供给曲线就是对所有生产者的供给曲线的加总，即把任一价格水平下所有生产者的供给量加总就构成了整个市场的供给量。从图形来看，市场供给曲线就是对所有个人供给曲线的水平加总。由于生产者供给曲线是向右上方倾斜的，所以市场供给曲线也是向右上方倾斜的。可见，供给定理不仅适用于单个生产者供给，同样也适用于市场供给，这是一条普遍适用的规律。 第二节 边际收益递增规律 一、传统经济下的边际收益递减规律 所谓边际收益，指的是厂商增加一单位产量所增加的收益。而边际收益递减规律指的是在既定的技术水平和存在固定生产要素的情况下，如果连续等量地追加某种可变要素的投入，则最后从该可变要素每一相同的追加量中得到的追加收益（即边际收益）是递减的。 在传统产业中，边际收益递减规律现象是普遍存在的，几乎所有的生产过程最终都会达到边际收益递减的哪一个产量点。之所以存在这一现象，是因为在既定的技术水平下，进行生产总存在着生产要素之间的最佳配比。在要素的投入没有达到最佳配比之前，连续投入可变要素可以带动固定要素的作用充分发挥出来，此时边际收益是递增的；但是当要素的投入达到最佳配比之后，再投入可变要素就会使得可变要素相对于固定要素来说显得过剩，此时边际收益就递减了。 一、传统经济下的边际收益递减规律 比如在生产中，机器作为固定要素，工人作为可变要素，在一定生产技术下，机器和工人之间应有某种最佳配比关系。在人—机关系没有达到最佳配比之前，连续增加工人可以使得机器充分运转，提高生产效率，此时边际收益是递增的；但当工人增加到超过人—机关系的最佳配比后，工人相对机器就会过剩，这意味着人浮于事，生产效率下降，边际收益必然就递减了。 边际收益递减从成本的角度来看，意味着生产过程中边际成本（厂商增加一单位产量所增加的成本）的递增，这两者实际上是同一回事。根据边际收益递减规律，可以解释供给曲线为什么向右上方倾斜。由于厂商在生产过程中随着产量增加，边际收益在不断下降（即边际成本在不断上升），厂商为了追求利润最大化，必然只有在市场价格同样不断上升的情况下才会增加供给，所以价格和供给量呈同向变动关系。 二、网络经济下的边际收益递增规律 以网站提供网络信息服务为例。网站在购买服务器、雇佣技术人员、收集信息、制作网页之后，