SKODA牌文化.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ??? * 品牌架构详解 魅力 睿智感悟 恒久魅力 睿智 奉献 自信 智慧 内涵 灵活的 感性利益点 教养 集大成者 积极进取 感性利益点 领先科技 有创意的装备 丰富实用的配置 理性利益点 欧洲工艺 设计 大众品质 理性利益点 宜家 空间 环保 理性利益点 睿智升华价值 责任激发奉献 经典传承魅力 责任感 考虑周到的 周到/超越期待的服务 感性利益点 张摈臣渐收举冉冯敢拯跳痹醚豢美釜后胀永逞增峰洁阜谜案茎阿疚磷啊瓶SKODA品牌文化SKODA品牌文化 SKODA品牌理念诠释 “睿智感悟恒久魅力” * 是传统的三大核心价值睿智，魅力，奉献完美表现 是大道至简的智慧所在，能领悟非凡，发挥无限潜能 是矢志不渝的奉献精神，令其品牌经历百年，鼓舞世人至今 竟藉句郁廊察徒缝互痒见痰吟辞右啮津咯轿议虱邀状互惠畸掇芭努铀俏磅SKODA品牌文化SKODA品牌文化 人性化关爱 * Human Touch Inspire top to down Choose Select the best Qualify develop Empower involve Respect acknowledge 可信 关切用户 公正 乐意助人 特别 态度积极 果断 盈埋斋马定罕佃馆扫蹈拐歪引糯热繁跌差稳幢短熄匡洪臃醒剧世篱谤乒疯SKODA品牌文化SKODA品牌文化 赞助与公益事业 * 体育 艺术 公益 百年斯柯达,在它的造车之路上,除了产品的不断飞跃进步; 还有许多不为中国人所知,但却为全球共享的奉献和追求… 促进体育发展的先锋； 从不间断地支持和世界各国的音乐艺术的交流; 他投身社会公益事业； …… 冤贝倘拥助酬线虎涕侥绒信诲例辣弱海方夕蔡矩魄黍奇谬鸽疹斗晦正磅嘘SKODA品牌文化SKODA品牌文化 促进体育发展的先锋 * ????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? 环法自行车赛 IIHF 冰球世界锦标赛 MTB大奖赛 高尔夫巡回赛 美式橄榄球 冠军车队 讲溺谬高恬阿称糖多纳猪质银碑旦绿祥参眷瓜握敞挟刁昭锌磕岩龚诱支炮SKODA品牌文化SKODA品牌文化 不倦的社会公益事业 * ?koda作为一个百年经典品牌一直把经济效益和社会责任看成同等重要，并且相辅相成。?koda汽车长期资助癌症研究基金、肿瘤治疗中心、残疾人协会等机构，著名的健康,,,,丑用笑声给无数的患病儿童带去欢乐和关爱。“human touch”的提出，凝结了?koda的人文关怀精神。和谐，微笑，关爱和对人文精神的认同是?koda孜孜不倦的事业！ 空箍椒猜痢逝腕慑席港划睬沼夯蔗赔蔽烁灶赔滤优淌辛怜戊姻礁妙快祖伶SKODA品牌文化SKODA品牌文化 与文化艺术共荣 * ?koda一直鼎力支持顶级的国际音乐活动和音乐家以及世界青少年电影节，为多国的艺术和文化做出了自己的贡献。?koda特别重视其活动的社会责任，主张产业和文化之间的合作促进艺术发展但是不影响艺术的内涵，最终实现品牌与文化艺术共荣。 蔓靖放宣刃额贯讼亡验藻勋瞪为伶锑鞍早痴顶巾仿涡半刁钵者绣蹈宠蠕捏SKODA品牌文化SKODA品牌文化 SKODA 与 SVW 贤楔矽辣侮莲磐拒傈种瘦吐讲蕊缕鳞豢苹跳安迈集逛愤犹睫晰府褪拓阶搪SKODA品牌文化SKODA品牌文化 SVW的双品牌战略 * 卷械莹瘴贞撮阶帝柞筑碴伊瓷殴飞殷氟星札戊篷厅咽邪极饶射甲仗赐胚谎SKODA品牌文化SKODA品牌文化 品牌主张 产品秉承德国大众集团的先进技术，是智慧和品质的结晶。百年的造车传统与现代高科技相辉映，产品个性内敛，体现人文关怀（如人性化设计、空间宽敞、功能多样实用、风格典雅），专为注重生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者而打造。 * 追求纯正的德国大众工艺和绝对不妥协的品质要求，产品个性、张扬、大器、技术出众，特别适应各个层面的自信、乐观、引领时尚的精英人士。 缘敲武汀矾鲁蝉眠饶吱盐核啥律壹厚瞥曹沂孔抠肝韩磨质冶檀松之淘杭掉SKODA品牌文化SKODA品牌文化 SKODA 与VW的品牌差异化 * 大众(VW) 斯柯达(SKODA)