08冷冻年度空调零售市场分析.docVIP

《2008冷冻年度国内空调市场白皮书 · 零售市场篇》 【 前言 】 随着2008冷冻年度国内空调市场竞争舞台大幕的徐徐落下，对2008冷冻年度中国空调市场状况以及中国空调行业未来发展趋势的分析、判断便成为一件非常重要的工作，国家信息中心根据“全国重点城市零售市场监测系统”375个城市08冷冻年度空调零售状况，结合整体宏观经济发展态势，继连续推出05、06、07年度国内空调市场白皮书之后，又编纂完成了《2008冷冻年度国内空调市场白皮书》。 《2008冷冻年度国内空调市场白皮书. 零售市场篇》分为基本观点、整体零售市场走势分析、品牌竞争、价格变动趋势、渠道特征、09冷冻年度零售市场预测、数据与图表等七章35节，试图从不同角度对08冷冻年度国内零售市场进行科学客观的定性、定量分析，同时提出对2009冷冻年度整体市场发展可能轨迹的预测，希望这份报告能够对宏观管理部门、生产企业、研究机构、投资机构、经销渠道准确把握国内空调零售市场变化有所帮助。 《2008冷冻年度国内空调市场白皮书. 零售市场篇》由国家信息中心市场信息处执笔完成，涉及零售数据来自“全国重点城市零售市场监测系统”375个城市连锁、百货、卖场多种业态零售终端，对报告中的观点、分析结果以及报告本身拥有最终解释权。 基本观点 虽然2008冷冻年度整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但整体市场规模依然得到保持，行业发展基础依然稳固。 2008冷冻年度国内空调生产行业和零售市场都受到了诸多不利因素的影响：人民币升值、国际市场特别是美国市场下滑、全球气温下降、原材料价格大幅上涨，再加上人力成本、运输成本的增加，空调生产企业运营压力大增；房地产市场下滑、股票市场不景气、长时间、大范围降雨造成空调终端销售旺季没有预期而致。在2008冷冻年度，中国空调行业经历了一个从欣喜、兴奋、期待到焦急、担心、忧虑的心理变化历程，加上可能的能效标准提高对行业库存消化压力的增大，对于中国空调行业今后两年的发展，有些业内人士持相对悲观的态度。 对于中国空调行业2008冷冻年度的表现和今后几年的发展趋势，国家信息中心通过对2008冷冻年度重点城市空调零售市场整体规模变化的分析，对中国空调行业的发展态势依然保持乐观态度，基本原因在于：虽然08冷冻年度国内市场销售略有下降，但整体规模依旧得到保持；企业生存压力加大，但优秀企业无论从研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到进一步加强，整体行业基础依旧稳固。 根据国家信息中心监测数据显示，在多种不利因素的共同作用下，08冷冻年度国内零售市场整体市场规模确实有所缩小，与去年同期的2630万台相比下降9.31个百分点，但依旧保持了2450万台的基本盘，从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，2450万台的国内零售市场规模依然足以支撑整体行业的发展。从2008冷冻年度整体内销市场的变化分析，由于各种不可预知因素的影响，本年度没有达到生产企业所希望的销售量大幅度增长，实际销售增长与预期值相差距离较大，所以生产企业感觉到的市场压力比实际情况要相对严重，但从行业发展角度考虑，支撑整体行业的根基并没有太大变化，中国空调行业依然处在一个可持续发展阶段。 从另一个角度分析，2008年冷冻年度期间所遇到的各种不利因素，成为考验生产企业应对市场变化的机会，从整体零售市场品牌竞争格局分布情况看，由于近年来，特别是06、07冷冻年度考验的国内大型空调企业已经具备了相当的市场变化应对能力：根据国家信息中心375个重点城市零售市场销售结果显示，2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前5名品牌均为国产品牌，市场占有率达到62.18%，比去年同期提高 4.28个百分点，5大国产品牌支撑着国内近2/3市场份额，整体行业基础比去年同期更加巩固。 基于上述两个主要原因，我们认为中国空调行业与国内零售市场依然保持着健康发展的重要基础，整体内销规模的小幅调整是中国空调行业与国内零售市场发展阶段中不可避免的过程之一。当然，在09冷冻年度，生产企业应该制定更加审慎、严谨的生产、销售计划，及时疏导由于整体零售市场未达到预期规模所造成的库存成本压力。 1．2 品牌竞争激烈，品牌集中度大幅提高。在重点城市市场，有能力参与市场竞争的品牌数目由07冷冻年度的33个减少到25个，剩余8个品牌销售量占有率合计仅为0.08%,生存空间已经非常狭小。 2008冷冻年度品牌集中度表现依然延续07冷冻年度态势，市场品牌集中度大幅提高，由于各种不利市场因素的影响，相当数目的品牌已经丧失竞争能力。根据国家信息中心重点城市监测数据显示，截止2008年7月，在与去年同期相同监测范围，参与国内空调市场竞争的整体空调品牌数目由07冷冻年度的52个减