网络时代中国报纸的数字化.pptVIP

网络时代中国报纸的数字化   阶段 1 阶段 2 阶段 3 报纸数字化转型的原因： A.数字技术和网络技术的发展成为报纸数字化转型的直接推动力。 B.受众对信息的多样化的需求成为报纸数字化转型的根本动力。 C.纸媒传播观念的更新：“宣传本位”—“传播本位”的回归。 D.媒介市场的激烈竞争也成为报纸数字化转型的一个诱因。 E.政策法规的支持成为报纸数字化转型的有力保障。 F.纸媒对经济效益的追求。这是由“事业性质，企业经营”的属性决定的。 技术诱因 经济诱因 市场诱因 推力 引力 引力 引力 报纸的 数字化转型 根据媒介融合的深度和广度的不同，大致分为了三个阶段： 文本 文本 文本 文本 报纸数字化的发展历程： 1.网络版（电子版）阶段：主要特征是“借鉴”。 1995年10月20日《中国贸易报》走上互联网，开创了中国内地报纸上网的先河！即《中国贸易报》 是我国探索报纸数字化发展的“先锋”。 2.报网互动的阶段：主要特征是“报网互动”。 在这个阶段，报纸上网告别了“拷贝报纸内容”的网络版，而是在“信息内容和形态上办出特色，提供网络多种服务功能，创意十足并且决心在网络空间扩展做大”。其标志：“天极网”代替了《电脑报》网络版；“赛迪网”代替了《中国计算机报》电子版。（闵大洪《数字传媒概要》P103） 3.拓展新型接收媒体阶段。主要特征是“创新” 2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报?彩信版》。2006年12月13日《广州日报》推出《广州日报移动数字报纸》，开创了新的读报形式：读者通过一个相当于1/8版《广州日报》大小的电子阅读器，从网上快速下载电子版报纸、随身携带离线阅读。 纸 质 多媒体数字报纸 多媒体数字报纸的魅力： 第一、数字化的全新阅读体验。 第二、多媒体化的视听震撼。 第三、互动性构建新型传受关系。 第四、“海量信息”和个性化阅读。 中国著名传播学学者喻国明提出了媒介发展的 U化战略：“Unite(融合) Universal（普及） User （用户）Unique (独特) Ubiquitous（无处不在）。” （ 《“U化战略”：纸媒生存的大趋势》《新闻战线》2007年2期 ） 未来的网络： 从协议来看，下一代网络是基于IPV6的网络。 从资源来看，下一代网络是网格网络。 从内容来看，下一代网络语义万维网。 从带宽来看，下一代网络是高速互联网。 从移动来看，下一代网络是移动互联网。 总之，无处不在，无时不有，如影相随的网络。 内容融合 网络融合 终端融合 网络融合是为了能够共享内容 网络融合以网络融合为前提 终端融合是 网络融合和内容融合 的成果体现 渠道 服务 平台 1.从总体趋势来看，融合已经成为媒介发展的必然趋势和显著特征。报纸与网络等新媒体的融合将成为纸媒未来发展的必由之路。 上海大学影视学院郝雨概括的媒介进化原则：“1.共同演进与共同生存。一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。2.形态变化：新媒介都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。3.增值：新出现的传播媒介的形式会增加原先各种形式的主要特点。”（张国良《全球化背景下的新媒体传播》P26-27） 通过对报纸媒介形态变迁原因和发展历程的探析，可以得出如下结论： 2.从角色定位来看，媒介是内容服务商 。既要做内容，也要有渠道优势。 “渠道为先，内容为王”。例如南方报业传媒集团、解放日报报业集团。 3.从发展战略来看，媒介将实现规模经济和范围经济。 媒介将以一种产品作 为品牌实现“拳头产品的多重售卖模式”，同时将会建构完整的产品价值链，形成多元化的发展战略，从而实现范围经济。 今后相当长的一段时间里，各种媒介之间将是竞争合作、共生共存的关系。报纸顺应媒介融合趋势积极借鉴其他媒介长处，增强其核心竞争力，才能取得长足发展！否则，只有被淘汰！必威体育精装版的传播科学技术将催生新媒体，而新媒体将改变人们的生存方式以及媒介消费习惯，从而重构传媒发展格局。（例如3G、三网融合、web 2.0等） 网络时代报纸发展的未来之路： 1.数字化发展战略： 中共十七大报告提出要深化文化体制改革，发展文化产业、运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。同时，《全国报纸出版业“十一五”（2006-2010年）发展纲要》明确提出了发展数字报业的战略目标。在国家政策的大力支持下，我国报业将取得长