案例6中国童装市场的需求及预测(免费阅读).pptVIP

LOGO “ Add your company slogan ” 案例6：中国童装市场的需求及预测 框架 1 2 3 对原有案例的补充和更新 本案例中所涉及的概念原理 对思考题目的回答 第一部分 概念原理 市场 人口 购买力 购买欲望 第一部分 概念原理 1市场潜量 2市场最小量 3市场营销灵敏度 4市场预测 1企业潜量 2企业预测 市场需求 企业需求 市场需求 营销力量 市场潜量 市场最小量 第一部分 概念原理 第一部分 概念原理 总市场潜量 估计方法： 连锁比率法 估计市场需求 区域市场潜量估计方法： 市场累加法 购买力指数法 第一部分 概念原理 成功的可能性 潜在的吸引力 市场机会矩阵 大 小 大 小 第二部分 案例及补充 儿童消费状况 儿童消费结构 家庭收入 文化程度 儿童童装消费 婴儿装市场 幼儿装市场 中童装市场 少年装市场 按比例计算 经济发展水平 人口 儿童消费状况 经济发展水平 人口影响 第二部分 案例及补充 第二部分 案例及补充 2005年中国五大城市儿童消费水平 第二部分 案例及补充 消费结构 服装 食品 教育 娱乐 零花钱 儿童消费结构 第二部分 案例及补充 儿童消费结构 家庭收入 文化程度 童装消费结构的决定因素和影响因素 儿童消费结构 儿童童装消费 按比例计算 第二部分 案例及补充 大童装 婴儿装 乳婴 幼儿装 中童装 婴儿装 初生 降生至12个月末 1～3岁的婴儿 两者相加约占总人口的3.4%，为4300多万 3～6岁的儿童 约占总人口的5.4%，为6700多万人 12～16岁少年和少女的服装 大概占总人口的9%，为1.13亿人 6～12岁儿童穿着的服装 大概占总人口的9.28%，为1.17亿人 童装市场类型 第二部分 案例及补充 儿童消费状况 儿童消费结构 家庭收入 文化程度 儿童童装消费 婴儿装市场 幼儿装市场 中童装市场 少年装市场 按比例计算 经济发展 人口影响 某地区的某类型童装市场的计算公式 =人口×儿童人均年消费额×童装消费权重 年消费额=f（人口，经济） 童装消费权重=f(消费结构） =f（家庭收入，文化程度） 第二部分 案例及补充 2005年北京地区少年装需求测量及未来需求预测 ——以北京为例 第三部分 案例回答 市场需求的预测 自从 2000 年这个世纪 千禧年 来临之际，中国的乃至世界生育高峰也接踵而至。这将是中国人的第三次生育高峰。到 2010 年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。 随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康水平，儿童的个人消费额必将增长 （以上是补充资料） 第三部分 案例回答 第三部分 案例回答 1随着家庭收入增加，服装的相对比例下降，但是绝对量增加，同时由中低档服装转向高档服装。 2随着教育水平的提高，服装的相对比例下降，但是绝对量增加，同时有实用性考量转向审美型。 （以上是补充资料） 第三部分 案例回答 由公式1和公式2结合公式3 可以得到服装市场的绝对量将增加 第三部分 案例回答 我国童装市场现状分析可以看出，庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾。在我国 16 岁以下儿童拥有 3 亿，五彩缤纷的服装市场中，童装占有率却很低，仅 1% 。 目前我国拥有 4.4 万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到 200 家。 可见童装市场潜伏的商机是多么的巨大，市场的远景是多么的长远。 （以上补充资料） 总体论述 成功的可能性 潜在的吸引力 市场机会矩阵 大 小 大 小 ？ ？ 中国品牌价值最高的企业——海尔集团与厦门华融集团联合宣布到2010年3月前在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店 是否是机会对不同的企业不同，必须考虑市场竞争和自身能力 但对某某企业而言也许是个。。。 第三部分 案例回答 第三部分 案例回答 市场需求和营销力量的关系 市场需求 营销力量 市场最小量 市场潜量 第三部分 案例回答 市场需求和营销力量的关系 1在没有任何营销力量的情况下，市场需求仍然存在，此