2014文化产业管理.docVIP

文化产业管理 1、文化产业化的形成原因： （1）是现代工业社会的产物，是科技进步和社会生产力发展的结果。 （2）新技术的兴起引领了新的传播方式，导致了文化的变革，使得过去只有少数人才可以欣赏的文化转化为大批量的商品来生产。 （3）资本的全球化和高科技的发展为文化产业发展提供了资本运营和技术基础。 2、“文化产业”概念经历的三个阶段：(需举例子分别说明三个阶段) （1）受批判的文化工业阶段。 以法兰克福学派为代表的欧洲知识界称美国文化为“文化工业”，认为收音机、电影等文化工业作为工具理性的代表，消解了艺术和文化的个性化和纯度，艺术由此而成为前篇一律的东西。（法兰克福学派的代表人物：本雅明和哈贝马斯） （2）第二阶段以1990年时代华纳合并为标志，美国开始对各类传媒实施“非管制”政策，使得特大型文化产业组织出现大规模合并的趋势。此后，欧洲国家也开始重视文化产业，来应对挑战。需要说明的是，中国在二十世纪九十年以后实行的教育产业化，高校的大规模合并，也受到了这种文化趋势的影响。（American online：时代华纳中国分公司） （3）文化产业化已从理论争议走到实践的层面，世界各国都已经把文化发展战略提升为国家战略层面。新兴文化产业的浪潮已经势不可挡。 3、查尔斯·兰蒂提出的文化产业价值链包括五个价值环节： （1）创意的形成(创造性过程本身)； （2）文化产品的生产； （3）文化产品的流通； （4）发送机构； （5）观众与接受。 这五个环节构成了文化产业的基本价值链。 4、文化产业的属性（论述：需说明自己的观点） （1）意识形态属性。文化产业能够通过强有力的宣传攻势，想公众灌输消费心理，为公众规定消费方向、左右消费行为，它确实在诱使公众认同、接受现实秩序。 （2）经济属性。文化产业是由企业群组成的，以追求利润、产品的价值补偿和增值为目标，这与图书馆、博物馆、学术研究机构等公益性文化形成鲜明对比。 （3）文化（精神）属性。文化产品应该满足广大民众的精神和审美需求，在产品的公益性、艺术性、审美性和适用性上寻求平衡，不能只注重商业利益和粗制滥造。 （4）商业属性。市场机制、商品观念被引入了文化产业，商业竞争激烈、残酷甚至白热化，例如相亲网站、相亲节目、相亲大会等等。 5、文化产业的特征（论述：需说明自己的观点） （1） 领域具有极大的包容性：既包括传统产业，也包括新型信息产业；既与人的生老病死等基本存在有关，还与人们更高层次的休闲、娱乐、审美等相关。 （2） 内容样态的创新性：文化产业也就是创新产业，产品内容的创新能力决定着该产品的地位。现实中，有些所谓“创新”根本谈不上创新，甚至可以说是倒退和变质。 （3）传播方式的垄断性。 垄断性是资本的本性，资本为了获取最大利益，必然试图抢占最大的市场、控制最大化的资源。西方马克思主义的创始人之一，意大利人葛兰西《狱中札记》中，批判了资本主义凭借强大的政治经济优势，借助意识形态的国家传媒机器对无产阶级进行文化的“剥夺和占有”。 6、核心内容包括哪些方面？（名词解释） 核心内容：文化产业的核心是文化内容的创造活动，也就是文化的商品与服务。包括生产过程的创造性、产品的创意、策划及信息活动等，它是文化产业的生命线。 7、文化产业的社会功能（论述） （一）信息传播功能 （1）文化产品和服务具有信息传播的功能，它教化民众、传承文明、传播知识，直接影响人们的思想和行为，既是维系社会稳定的“粘合剂”、促进社会发展的重要动力，又是历史变革的“助推器”。 （2）大规模的复制、粘贴技术促进“知识爆炸”。 （3）媒介信息传播功能已经从单一的宣传功能向多种信息传播功能拓展。互联网打破了国界、空间、时间的限制，网上快速传播、同步交流、信息检索、现实虚拟、游戏娱乐、电子商务等功能的广泛运用，网络媒体越来越多，逐渐影响和改变着人们的行为方式、社会规范和思想意识。 （4）手机短信业务作为“第五媒体”，在传播效率上具有传统媒体所不具备的优势。中国在这项业务中占据全球的一半江山。 （二）繁荣市场经济功能 （1）科技、经济、文化有机结合而形成的新兴文化产业越来越成为世界上最强大的经济实体之一，其信息传播功能的提升自然带来了文化产业繁荣市场经济的功能。 （2）截止2003年底，从就业总量的角度看，文化服务业就业人员规模已经超过批发和零售业；从经济总量的角度而言，文化服务业的经济总量与房地产业大体相当。 因此，文化产业是市场经济中最活跃的生力军。 （三）意识形态功能 （1）文化产业是一台渗透力极强、效率极高的广告宣传机器。 （2）文化产业具备极强的宣传功能，可以使国家意识和主流文化确立其权威，夺取社会文化生活的话语权，向公众灌输消费心理，引导公众的消费指向，甚至左右公众的消费行为。 （3）阿多诺、马尔库塞等学