中国电影票房遇滑铁卢：热钱致市场浮躁 量多质平成痛点.pptx

热钱进入导致市场浮躁，数量多、质量平成国产片痛点国家电影资金办数据显示，今年国庆档全国电影票房收入15.67亿元，较2015年创纪录的18.5亿元下降15.3%，出现近年来首次国庆档电影票房负增长。另据统计，今年暑期档总票房124亿元，较之去年同期基本持平，但国产片总票房约47亿元，相比去年同期的79亿元缩水约32亿元，下滑近四成。业内专家表示，导致票房“滑铁卢”的核心原因是国产电影缺乏深耕细作的“工匠精神”，今年制作精良的国产“现象级”大片极度缺乏。近年来，大量热钱的进入也导致了电影市场的浮躁。资金大举进军电影产业2014年是互联网公司挟资本之力疯狂而全面地进军电影业的一年，从之前小打小闹到产业链全面布局，互联网公司争相进入电影产业。国家新闻出版广电总局电影局数据显示，2014年296亿票房中有40%由互联网电商平台销售贡献，这个数字较2013年提升了60%。自此，互联网及电商网络销售、在线选座的模式开始深度影响影院经营业务。“互联网经济进入电影业，首先以销售为切入口。国内2009年开始兴起的‘团购’网站，成为进入电影领域的第一步。”电影产业与市场研究专家、电影发行人刘嘉告诉记者。2014年，喜剧片《心花路放》在国庆档发行放映，片商与“猫眼”在线销售平台的票务合作，成为互联网公司从销售走向发行的标志性事件。据《心花路放》制片人王易冰介绍，电影与电商合作就是在“猫眼”进行独家预售影票，最初的期望值是卖出两百万张票，大约六七千万元收入，最后实际完成了一亿零三百万的预售额。由于“猫眼”在《心花路放》上映前，帮影片预售了一个亿的票房，使得这部电影在国庆档爆棚，最终收入11.64亿元票房，成为国庆档最大赢家。“这个案例的意义在于‘猫眼’的预售模式经市场实战验证，成就了一次成功的互联网发行模式。”王易冰说。中国电影出版社副编审类成云分析了电影发行互联网化的优势：在线售票网站的预售票房模式，能够先验性地对票房进行估算；能够帮助院线分担销售压力，到未来甚至可以包办所有的票；还能从在线售票网站中分得一定的补贴和推广资源。“此外，传统的电影发行公司拉广告赞助的能力有限，而互联网能够最大限度地聚合资源，因此，‘大片+广告品牌赞助’的捆绑营销模式已成为目前互联网发行的标配。”类成云说。互联网除在电影的发行环节进行尝试外，在投融资方面也给电影行业拓宽了渠道。拍电影网培训主管单万峰表示，电影产业作为一种创意产业，市场竞争激烈，投资风险很难控制，加上其本身没有可以抵押的固定资产，融资自然相对困难。而随着BAT陆续在电影产业界布局，互联网资本大举进入电影产业，电影众筹和电影与金融资本的联合逐渐成为常态，越来越多的电影公司选择与金融机构联姻，以解决生产过程中的资金问题。2016年7月，阿里巴巴影业集团宣布发起设立目标为20亿元的文化产业基金，成为互联网巨头掘金电影产业的又一标志性事件。而今年8月，中国电影、上海电影、幸福蓝海集中登陆A股市场，也折射出电影产业与资本联姻的热情。资本逐利“绑架”电影创作各路资本进入后，电影票市场迅速复制了打车、外卖等市场拓展的“烧钱”模式。在互联网深度介入电影业的过程中，其手法也逐渐从低价促销发展到大手笔“票补”。业内专家表示，团购时代，低票价还限定在低于影院非会员价，而到了在线选座时期，有着强大资本作后台的电商巨头大打价格战，网络销售影票从9.9元、19.9元，到6.8元、3.8元不等。网上销售电影票价出现过一句有影响的广告语：“电影票价没有最低只有更低”。首先，靠“票补”低票价吸引的人群并没有培养起观影习惯。刘嘉表示，以超低票价吸引观影人群只是一种短时间内抢占市场份额的特殊手段，这些被低票价吸引的人群还不是真正的电影消费群体，一旦票价回归正常，他们离场是必然的。培养更多的观影群，是一个综合工程，票价只是其中之一。其次，无下限的低票价冲击了影院会员系统。每家影院会员系统设计建立在发行公司的最低票价基础上，网络销售是有“票补”的，影院会员购票不可能低于网络的9.9元，这样影院精心建立的会员系统便随之崩溃。电商给影院带来的危机感并不是所有的影院经营者都能感受到，影院一旦对电商销售模式产生依赖，不仅丧失的是经营主动权，还有影院的自主权与特色。业内专家表示，互联网网络销售超低价票可以大行其道，与中国电影工业处于初级阶段有很大关系。但这种以低价换人流锁定影院排场，带来的是中国放映市场严重重合，高度同质化。由于电影消费对于35岁以上观众群开发乏力，主流观影群偏于低龄，互联网的进入加剧了电影市场“冷热”档期的分界，加剧了影院经营的同质化。中国传媒大学艺术研究院电影所副教授李春表示，时下，电影市场最大弊端就是“同质化”——产品同质化、发行同质化、放映同质化。纵观今夏暑期档，影片类型多局限于国产片善于驾驭的内容：青春、校园、爱情等题材的“轻电影