广告学选择与操作等题.docVIP

广告学（一）试题 全国2010年10月 一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（ ） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 2.构成其它颜色的三原色是（ ） A.紫、红、青 B.红、黄、绿 C.黄、红、蓝 D.橙、蓝、紫 3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（ ） A.近期目标 B.短期目标 C.中期目标 D.长期目标 4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ ） A.广告公司注册 B.广告监督管理 C.广告制作发布 D.广告行业经营 5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ ） A.集体的创作 B.商品的解说 C.时间的限制 D.内容的简洁 6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ ） A.触觉广告文稿 B.视听广告文稿 C.广告诗文稿 D.广告小品文稿 7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ ） A.广告策略 B.广告主题 C.广告策划方案 D.广告实施方案 8.商标的信誉是企业的（ ） A.流通资产 B.固定资产 C.有形资产 D.无形资产 9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（ ） A.行业计划 B.企业计划 C.企业能力 D.消费需求 10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ ） A.长期客户 B.短期客户 C.潜在客户 D.隐性客户 11.广告决策的首要任务是（ ） A.确定方案的选择标准 B.拟定可供选择的方案 C.确定决策目标 D.对拟定方案进行评估 12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ ） A.它能够灵活适应市场营销的变化 B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性 C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计 D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用 13.企业销售广告策略的根本特征是（ ） A.追求直接的销售效果 B.追求即时的传播效果 C.追求长远的社会效果 D.追求长期的记忆效果 14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ ） A.产品有独特品质 B.产品有竞争优势 C.产品有价格优势 D.产品有品牌号召力 15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ ） A.广告媒介 B.广告主 C.消费者 D.广告公司 16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有？ A.烘托 B.节奏 C.强弱 D.叠声 17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是？ A.对偶 B.比较 C.对照 D.类比 18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ ） A.陈述语气 B.祈使语气 C.肯定语气 D.疑问语气 19.驰名商标“六必居”属于（ ） A.图形商标 B.文字商标 C.组合商标 D.立体商标 20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ ） A.广告管理研究 B.广告基础理论研究 C.广告营销研究 D.广告设计研究 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21.电视广告的特点有（ ） A.费用高 B.信息传播范围有限 C.视听综合，感染力强 D.表现手法多样 E.广告效果超出其他媒介 22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（ ） A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理办法》 E.《广告管理规则》 23.广告策划中统计调查的方式有（ ） A.随机调查 B.重点调查