复习一助理营销师理论考试..docVIP

助理营销师（复习一）理论知识考核试卷 一．单项选择题 1.职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（ ）发展到一定阶段的产物。 （A）社会经济 （B）社会分工 （C）社会政治 （D）社会劳动 2.( )的实际作用就是为营销决策提供依据。 (A)价格管理 (B)销售促进 (C)人员推销 (D)市场调研 3．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 4．( )是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。 (A)问卷 (B)深度访谈 (C)抽样 (D)实验控制 5．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是( )。 (A)收入分群抽样 (B)地区分群抽样 (C)消费分群抽样 (D)年龄分群抽样 6．在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时。往往采用( )抽取样本。 (A)随机抽样 (B)任意抽样 (C)非随机抽样 (D)等距抽样 7．某企业为了能够了解本行业内的市场信息，派出专门人员到行业协会收集相关资料，则该企业通过这种途径所获取的资料属于( )。 (A)直接资料 (B)一手资料 (C)二手资料 (D)过时资料 8． ( )与销售配额一齐使用并配以一定的津贴奖励，可以提高销售人员的积极性，有效地完成销售活动配额。 (A)利润配额 (B)财务配额 (C)销售活动配额 (D)综合配额 9.运输费、部分税收(增值税)、交通费、广告费和销售促进费等属于( )。 (A)变动成本 (B)机会成本 (C)固定成本 (D)管理成本 10.( )是指与旧产品相比，在结构、功能、用途或形态上发生了改变，推向了市场，能满足新的顾客需求的产品。 (A)电子产品 (B)二手产品 (C)新产品 (D)高科技产品 11. ( )指对市场上已经出现的产品进行引进或模仿、研制生产出的产品。 (A)全新产品 (B)换代产品 (C)改进产品 (D)仿制产品 12.( )就是将产品价格采取合零凑整的办法，把价格定在整数或整数水平以上，给人以较高一级档次产品的感觉。 (A)整数定价 (B)声望定价 (C)习惯定价 (D)招徕定价 13. ( )就是企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按照相同的厂价加相同的运费(按平均运费计算)定价，也就是说，对不同地区的顾客，不论远近，都实行一个价。 (A)FOB Origin (B)统一交货定价 (C)分区定价 (D)基点定价 14.一辆小汽车标价4 000美元，顾客以旧车折价500美元购买，只须付3 500美元，这属于( )。 (A)现金折扣 (B)数量折扣 (C)季节折扣 (D)折让 15.( )是指同一种商品中，因大小、长短、轻重、厚薄、粗细、宽窄等不同而形成的价格差额。 (A)品种差价 (B)规格差价 (C)档次差价 (D)式样差价 16.高价反而促销的产品，如名牌产品、高档、奢侈消费品则可考虑采用( )方式。 (A)独家销售代理 (B)多家代理 (C)佣金代理 (D)买断代理 17.( )是指同属于一个资本的统一经营的店铺.又称联号商店、正规连锁商店、公司连锁商店。 (A)直营连锁 (B)自由加盟连锁 (C)合同连锁 (D)批发商连锁 18.生产企业提供一定的资金和服务，吸收零售企业参加而成的连锁店是( )。 (A)直营连锁 (B)生产厂家主导型连锁 (C)批发商主导型连锁 (D)零售商主导型连锁 19.超级市场、百货公司、文具店、便利店、服装店等的连锁，都属于( )。 (A)自由加盟连锁 (B)商业连锁 (C)饮食业连锁 (D)服务业连锁 20.专卖店的精髓反映了分销渠道的( )趋势。 (A)集成化 (B)扁平化 (C)品牌化 (D)伙伴化 21.英国一家刀片公司的广告是：“我公司的刀片十分锋利，经久耐用。缺点是：易生锈，用后需擦干保存，才能久放。”这是一种逆反心理广告的( )方式。