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钢笔广告 篇一：铅笔钢笔广告词 铅笔钢笔广告词 灌进去的是水，写出来的是墨水。(骆驼牌钢笔) 你能说出来，我们就能记下来。 卡特钢笔公司 在每一只铅笔后面都有一只翘起的大拇指。斯奎特制笔公司 大事业中的小铅笔。 (迪克逊牌铅笔) 问一问出版商们，你就会知道什么纸张最好。莱辛纸品公司 让思想成型。 沃克纸品公司 漂亮的信封会使人浮想联翩。 (信封)怀特纸品公司 每一位拿笔的人都认识我们。 标准纸品公司 高质量的表格有助于企业的发展。巴尔帝莫纸品公司 纸张能显示你的风格。 冠军纸品公司 它能为你带来丰厚的利润。 (玻璃纸)塞洛风纸品公司 沃特曼制笔公司 书写也是一种艺术。 诺尔制笔公司 用来描绘未来的铅笔。 埃伯哈德.制笔公司 使你的签名更流畅。 (签名笔)西芬钢笔公司 写遍整个世界。 卡特钢笔公司 说道底，留在纸上的还是墨水。西格蒙墨水公司 用沃特曼理想牌钢笔，一切都是理想的。沃特曼理想制笔公司 好好地对待你的衣袋和衣袋里的书。袖珍书籍出版公司 篇二：钢笔营销策划书 钢笔营销策划书 明 天 队 指导老师：黄平平、马娅 队长：苏洪 队员：李 瑞、韩骁驰、胡乔彬 周克艺、雷瑜婷、曾鑫蕊 目录 一、环 境 分 析.....................P 3 二、市 场 定 位.....................P 4 三、产 品 介 绍.....................P 6 四、价 格 策 略.....................P 8 五、经 销 策 略.....................P 9 六、附 件 —— 钢笔市场调查 一、市场分析 （一）市场环境分析 2005年我国钢笔的产量高达10186.11万支，与2004年相比增长11.16%。但是，国内钢笔的总体需求量在逐渐的下降。当然，钢笔是我国传统的书写工具，有着本身的特点和耐用度，所以它仍然是部分消费者的重要书写工具，且国内市场对自来水笔的总体消费水平比出口的要高得多，金笔和相当部分的高级铱金笔为国内消费者所用，甚至为补充国内市场的需求，进口量也在增长中。截止到2005年，我国钢笔的出口量高达102 211836支，出口金额达1141151美元，比2004年同期增加了－14.55%。 钢笔是传统的书写工具，其本身的书写特点和用途难以被其他笔类产品完全取代。近几年，国外对钢笔的需求正在复苏中，我国对钢笔的需求量虽然有所下降，但其产品的特点及多用途性能，再加上笔类新型品种的质量参差不齐，性能不够稳定，耐用度不够理想等原因，相当一部分消费者仍将它作为一种重要的书写工具，只是使用的频次下降。如果笔类新型品种存在的问题能得到快速解决，竞争中存在的“偷工减料”也能尽量避免，钢笔的国内市场需求还将进一步上升。 钢笔在笔类文具中属于耐用品。因此无论是中高档产品，还是廉价低档产品，都必须保证产品的书写性能和质量，这样才能适应国内外市场的需求。从国内外市场需求看，钢笔的市场前景是乐观的，关键问题就在于提高产品质量。 根据2008年10月份国内笔类消费市场报告得知，钢笔走势相当抢眼。面对国家宏观调控政策以及能源、原材料价格上涨带来的不利影响，与其他许多行业一样，制笔行业发展也陷入一定的困境。近期爆发的金融危机，更是给以出口为主要销售途径的部分企业带来了冲击。虽然面临着种种内外不利因素，制笔企业依然在不断开发新的市场和新的发展机遇。 和热门产品中性笔不同的是，钢笔走势相当抢眼，以绝对的优势占据着第一名的宝座。虽然制笔产业面临一些发展困境，但是机遇也是并存的。制笔产业要 做大做强，首先要正视现状，分析存在的不足，进而提高企业产品的市场竞争力。 （二）产品分析（SWOT分析） 1.优势 Strengths 钢笔是传统的书写工具，其本身的书写特点和用途难以被其他笔类产品完全取代。近几年，国外对钢笔的需求正在复苏中，尤其在一些欠发达国家，对耐用、价廉、实惠的钢笔的需求量正在上升中。 上世纪80年代末的这一时期，“英雄”正处于历史上的全盛时期，70%的国内金笔市场占有率、50%的国内钢笔市场占有率，让“英雄”这一品牌当仁不让地成为当时制笔业的龙头老大，也一度成为“上海制造”的代表，“英雄”的产 品质量为国人称道，且英雄笔在当时是一个被国际认可的老名牌，品牌价值含量高。 2.劣势 Weaknesses 当前钢笔品种质量参差不齐，性能不够稳定，耐用度不够理想，书写及维护不够方便，价格偏高，假冒伪劣品牌产品充斥市场。 上世纪90年代之后，英雄制笔厂陈旧、笨拙的管理体制弊端凸现，“英雄”品牌在市场上逐渐沦陷。“英雄”曾经赖以自豪的铱金笔，其国内市