2015年电商行业调研.pptx

2015年电商行业调研行业趋势行业趋势2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比22.9%，网络购物占比有明显提升2014年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7%网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%中国网络购物市场仍将保持27%左右的复合增长率行业趋势2014年移动购物交易规模达9297.1亿元，在中国网络购物整体市场中占比33.0%，规模增速239.3%未来几年，移动购物预计将保持48%的复合增长率，占比预计在2016年超过PC端，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元O2O未来几年将保持20%以上的复合增长率移动购物和O2O将成为未来几年电子商务市场中发展最快的细分领域行业趋势2014年移动购物市场的企业份额：阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%行业趋势2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力C2C市场体量大，产品品类齐全，在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势，未来仍将维持稳定增长从B2C市场未来发展情况看，对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展行业趋势行业趋势行业趋势行业趋势行业趋势用户分析用户分析网购动机及占比 1.通过购物获得情绪的宣泄，8% 2.将网购淘便宜视为乐事，10% 3.单刀直入买想要的东西，28% 4.购物是出于实际需要，54%娱乐21价格品质43需求用户分析第一类型崇尚小资生活方式一族，充满激情，执着地追求自己的梦想并为之而努力，男性37%，女性63%，偏爱品类多样化的网购平台，喜欢享受逛的乐趣美妆，服饰，图书，香水，食品饮料，数码，家居淘宝，天猫用户分析第二类型以学生和白领为主的年轻一族，爱追星，易情绪化，男性37%，女性63%，喜欢网购单价低，追求便宜+品类多样化的网购环境美妆，服饰，图书，母婴，零食，日用品淘宝，京东用户分析第三类型拥有特定爱好一族和宅男宅女，专注兴趣，时而理性时而热狂，男性39%，女性61%网购单价高，追求品质与售后，偏好固定的可靠买家美妆，服饰，数码，家电京东，天猫用户分析第四类型拥有理财观念一族和妈妈群，注重外在的同时，还追求一颗坦然自若的平常心，男性38%，女性62%，喜欢追求实际的低价，同时不妥协质量，并不特别在意品牌，但对质量有高要求打折、包邮等省钱活动对“精打细算”类人群有吸引力因为具有明确的购物目的，赠品、买赠活动的吸引力较弱美妆，服饰，图书，母婴，零食，日用品，家电，数码京东，亚马逊市场情况市场情况分类平台型：淘宝，天猫，聚划算直营型：京东，亚马逊，1号店，苏宁，唯品会导购型：美丽说，蘑菇街，淘宝优站（布谷），折800，淘淘搜，什么值得买，慢慢买代购型：聚美优品，蜜芽宝贝垂直型：唯品会，聚美优品，蜜芽宝贝返利型：返利网团购型：美团，糯米，窝窝社交型：美丽说，蘑菇街O2O：万达，微商，美团，窝窝市场情况盈利模型平台型：商家不直接销售商品，而是提供电商平台服务及营销。这种类型类似于传统零售的shopping mall（购物中心）模式。商家提供场地及其他服务，负责吸引客流，招募零售品牌进驻。以收取租金或者联营方式获得收入平台模式侧重长尾市场情况盈利模式直营型：自行完成商品采购、销售、物流、客户服务等功能。通过整合供应链实现价值。这种类型对应于传统零售的百货或者超市的模式直营销售侧重相对标准化，单品销量京东商品数量4000万个，主要来集中消费电子和家用电子产品市场情况盈利模式导购型：返佣，数据收集不断的开发用户群，并保持用户对网站的粘性。这样就能维持返利的持续收入总是要依附于电商购物平台市场情况电商的增长策略大同小异，买流量，然后把游客转化为顾客，再用各种方法刺激顾客多下单、下大单垂直行业分析垂直行业分析母婴行业覆盖孕产妇及0-12岁婴童，婴童食品、婴童服装、婴童玩具、婴童日用品以及婴童服务以及孕妇用品构成了孕婴童市场的主要部分涵盖妈妈用品、奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等等十一个类别2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元，预计2015年突破2万亿元。2013年中国孕婴童用品线上渠道交易规模为860.3亿元，孕婴童用品零售线上渗透率为6%，预计到2017年，规模可达2472亿元，年复合增长率为30%垂直行业分析母婴行业母婴网购用户女性占比略大于男性，从年龄分布看，25-35岁人群占比超50%。站外有哪些信誉好的足球投注网站的关键词以网站名、返利网站及导购为主。而站内有哪些信誉好的足球投注网站以品类词、品牌词为主，如夏装、纸尿裤、贝亲等。Q2热销品为最热有哪些信誉好的足球投注网站词。宝宝树，贝贝网，蜜芽宝贝，辣妈帮，妈妈网