汉字字体创意.ppt

5、立体化 6、重叠装饰 7、其他装饰 * 汉字字体创意 文字是当今视觉传达设计中最直接、迅速、明了的信息载体。 是在宋体或黑体的基础上变化、 装饰、加工。 强调文字形体与内容统一和谐 创意字体是设计师发挥巧妙的艺术构思，创作出意趣独特的字体。 在标准印刷体基础上，依据汉字的造型、结构和笔画，象形、指事、会意等特点，经过装饰、变化及不同情调的艺术加工构成变体美术字。 特征是在一定程度上摆脱了基本字体的字形和笔画的约束，达到加强文字的精神含义和富有感染力。 风格不像基本字体那样严肃方正，而是比较生动、活泼、轻松、运笔多变化。 变化的原则： 从内容出发 即文字的意义及属性 2.易于辨认 3.统一完整 字与字之间的装饰要 统一 变化的范围： 1.外形变化：如圆、三角、方、梯形、扇形、 心形、水滴状··· 2.笔划变化：对点、提、折、撇、捺、勾··· 做变化 3.结构变化：对字的某部分进行夸大、缩小、 移动··· 第一 文字创意的概念 一、文字的功能和属性 文字，人类记录语言的符号。 直接应用功能和间接艺术功能相结合。 构成了字体设计的两个基本属性——应用性和艺术性。 （一）文字的视觉传达功能 既是语言信息的载体，又具视觉识别特征的符号系统。 不仅表达概念，通过诉求的视觉方式传递信息。 （二）时尚性和艺术性 文字是由横、竖、点、和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，如何运用对称、均衡、韵律等美学原理会写出和谐、美观的文字，是字体设计的重要课题。 不仅要求每一个单字美观醒目，还必须使整行整篇的文字统一，有一个统一的风格。 二、文字创意的意义 语言是传达思想感情的媒介，文字是记录语言的符号。 “音”的形式表达 “形”的方式体现 “形” 文字的三要素 “音” “义” 文字是利用形体，通过声音来表达意义的。 意美以感心，音美以感耳，形美以感目。 文字不仅在乎形，也在乎形所给予的优美感觉，这种追求美感的文字被称为创意字体设计。 创意字体是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，以艺术感染力起着美化生活的作用。 创意字体是既有图案意味或装饰意味的被美化了的文字。 双重意义 文字本身。 对文字必须进行美化、装饰化。 设计时，其结构、笔画要准确易认，不能随意变动字形的结构，不能随便增减笔画；在结构安排和线条的搭配上，要运用美学原理。 三、文字创意的种类 两大类 几个字连在一起设计的综合字类。 单个字设计的个体字类。 四、印刷字体与文字创意 创意字体是在此基础上发展起来的。 第二、变化装饰的方法： 1、字形变化（外形） 2、笔画变化 黑体外方内圆 笔画联合 粗细对比 长短对比 曲直线结合 笔画曲绕 3、结构变化 4、象形化 形状象形 笔划象形 *