市场营销模拟试题(附有答案及评数分标准).docVIP

《市场营销》模拟试题 （后附有答案及评分标准） （考试时间90分钟，满分100分） 一、单项选择题：（每小题1分，共20分） 1. 市场营销观念的中心是。 A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去 2. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销 3. 下列因素是企业的微观环境因素？ A.人口B.购买力C.公众D.自然环境 4.是指国家的方针、政策、法律、法规。 A.人口环境B.政治与法律环境C.社会文化环境D.经济因素 5. 消费品市场是指所有为了满足需要而提供商品或服务的场所。 营销者B. 全社会C. 工业用户D. 个人或家庭生活 6. 消费者的购买决策很大程度上受的影响。 社会文化因素B. 心理因素 C. 个人因素D. 以上三个因素都是 7. 属于消费者市场的市场细分的标准是。 A. 组织因素B. 用户规模C. 人事因素D. 心理因素 8. 麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是。 A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 产品差异化 9. 向购买者提供基本效用或利益的产品层属于。A.延伸产品B.形式产品C.核心产品D.劳务产品 10. 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是策略。A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌 11. 产品市场生命周期投入期的策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广告宣传来迅速扩大销售。 A.高价高促销B.高价低促销C.低价高促销D.低价低促销 12.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫。 A. 全新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品 13. 适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于。 A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期 14.以下价格形式不属于差别定价？ 公园门票对某些社会成员给予优惠 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价” 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 剧院里不同位置的座位的票价不同 15.企业为那些当场付清货物的顾客进行的一种减价行为，称为折扣。A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.交易折扣 16.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销 17. 按照流通环节的多少，分销渠道可分为。A.直接渠道和间接渠道B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道D.单渠道和多渠道。A.消费者B.中间商C.大众传播媒介D. 批发商 19. 促销本质上是一种的活动。 A.出售商品B.沟通信息 C.建立良好关系D.寻找顾客 20. 广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和。 A.公益型广告B.大众型广告 C.提醒型广告D.特殊群体广告 二、判断题（每小题1分，共20分，判断错误得0 分。正确的打“”，错误的打“ 1．生产观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。 2．市场营销是销售部门的工作。 3．恩格尔系数越高，说明消费者的生活水平越高。 4．市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 5. 在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。 家庭对每一个成员的消费行为影响至关重要。 对同质市场，可选用差异目标市场营销策略。 市场定位就是进行目标市场的选择。 产品核心层是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。 产品进入成熟期时市场竞争最激烈。 某服装店经营的女上衣40个项目，男上衣30个项目，童装20个项目，那么该服装店的产品组合深度为40。 12. 仿制竞争者的产品策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点。 13. 宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌决策。 14. 需求导向定价将不同时间、不同地点、不同产品和不同消费者作为定价依据。 15. 薄利多销策略是指企业在商品定价时，以相对低的销售价格刺激需求，为实现短时期的总利润最大化或扩大市场占有率的一种价格策略。 16. 采购办事处属于零售商的类型。2002年元旦前后，仿佛一夜之间，在河南省内几个主要城市郑州、洛阳等地的商场、超市以及街边小店中，随处可见一种名叫“酷儿”的新品果汁饮料， “酷儿”是可口可乐公司在全球碳酸饮料市场萎缩的情况下推出的一款新产品。2001年率先在日本和韩国推出，其后又逐步在台湾以及中国大陆部分城市陆续上市，郑州