学生2007市场营销综合练习题(完)..docVIP

北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销学》综合练习题 适用于函授：经济管理专业、电子商务专业 适用于远程：经济管理、信息管理与信息系统专业、市场营销专业 第一部分 习题 一、 填 空 题 1.市场是一种以（ ）为内容经济联系形式，它是（）和（ ）的产物。 2.市场营销观念经历了（ ）、（）、（）、（）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（）、（）、（）三方面的统一。 3. 4P组合包括：（）、（）、（）、（）。 4.市场的基本模式有（）、（）、（）、（）。 5.市场微观环境的影响因素包括供应商、（）、（）、（）、社会公众等。 6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有（）、（）、（）、（）和受益细分。 7.新产品开发的步骤包括（）、（）、（）、（ ）、（）、（）、（）。 8.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、（）、（）。 9.影响消费者购买行为的心理因素包括：（）、（）、（ ）、（ ）。 10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（ ）和（ ）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（）和（）。 11.广告决策制定过程包括：（）、（）、（ ）、（）、（ ）。 12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（）、（）、（）、（）。 13.企业进行促销和沟通的工具主要有（）、（）、（）、（）和直接营销。 14.市场抽样方法一般可分为（）和（）两大类。任意抽样法属于（），分层抽样法属于（）。 15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、（）和（）。产品的质量和特色属于（）。 16.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通常又被分为（）、（）和（）三类。 17.企业密集性增长策略包括（）、（）、（）。 18.市场定位的方式主要有（）、（）、（）。 19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（）、（）、（）。 20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、（）、（）和（ ）。当产品的销售量（额）和利润迅速增长，这时产品处于（ ）阶段。 21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、（）和（）。成本导向定价法是企业常用的方法之一，具体包括（）、（）、（）。 22.制定沟通组合时应考虑的因素有（）、（）、（）。 1. 商品交换、社会分工、商品生产 2. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、企业利润，消费需求，社会利益 3. 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 4. 独家垄断市场、寡头垄断市场、垄断性竞争市场、完全竞争市场 5. 营销中介、顾客、竞争者 6. 需求差异性、地理、人口统计、心理、行为 7. 构想、筛选、概念形成与验证、可行性分析、产品研制、市场试销、正式投放市场 8. 无形性、不可分离性、不可储存性、差异性 9. 动机、感觉和知觉、学习、信念和态度 10. 直接渠道、间接渠道、长渠道、短渠道 11. 确定广告目标、确定广告预算、广告信息决策、广告媒体决策、广告效果评价 12. 销售额分析、市场占有率分析、费用/销售额分析、顾客满意度跟踪 13. 人员推销、广告、营业推广、公共关系 14. 随机抽样、非随机抽样、非随机抽样、随机抽样 15. 核心产品、形式产品、延伸产品、形式产品 16. 消费者市场、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场 17. 市场渗透、市场开发、产品开发 18. 避强定位、迎头定位、重新定位 19. 无差异性市场策略、差异性市场策略、集中性市场策略 20. 投入期、成长期、成熟期、衰退期、成长期 21. 需求导向定价法、竞争导向定价法、成本加成定价法、损益平衡定价法、目标贡献定价法 22. 沟通目标、市场类型和产品特点、沟通策略及产品生命周期所处阶段 名词解释： 1.市场营销： 2．社会营销观念： 3.社会购买力： 4.个人可自由（任意）支配收入： 5.消费者市场： 6.选购品： 7.相关群体： 8.企业战略： 9.市场占有率： 10.市场细分： 11.无差异性市场策略： 12. 集中性营销： 13.产品组合： 14.品牌： 15.产品生命周期： 16.数量折扣： 17.分销渠道： 18.促销（沟通）： 19．广告： 20.市场营销控制： 1.市场营销：是在变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，并在满足消费需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程。 2．社会营销观念：是以顾客需求和社会利益为重点，采取整体营销活动，在满足顾客需要的同时，考虑到社会公众的长远利益，达到谋求企业可持续发展的目的。 3.社会购买力：一定时期由