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 传播媒介 （三）“热媒介”与“冷媒介” 所谓“热媒介，是指对某一感觉器官具有高清晰度扩张的一类传播媒介。” 冷媒介则是指对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类传播媒介。 在麦氏看来，“清晰度即讯息、资料完备、明确的状态。” （四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性 1.把人类的延伸作为一个标准，许多工具和活动方式称为了传播媒介，这正是麦克卢汉的基本思想的独特之处。 2. 麦克卢汉媒介即是讯息的观点主要是侧重媒介自身的影响和产生的社会后果，在这一点上，他完全是超越了传统的对媒介的认识。媒介即是讯息的理论突破在于：第一，它突破了人们对媒介的狭隘的认识，把媒介的概念的范围得到最大限度的扩大，对人类科技、社会活动和人类使用工具的性质进行了全新的阐释，对它们的性质、功能和作用从独特的角度进行了分析。第二，它重新认识了媒介的性质，强调了媒介的自身的作用，把媒介的内容和媒介的存在形式进行了综合的考察。 3麦氏过分突出了媒介是讯息。而许多研究证明，.媒介与媒介之间的影响差异小，讯息与讯息之间的影响差异大。 4.他同英尼斯一样有着技术决定论思想的错误。 媒介理论述评 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、梅罗维茨的媒介情景论 他的媒介情境论是英尼斯、麦克鲁汉的媒介理论同戈夫曼的情境理论的有机融合。 （一） 梅罗维茨的媒介情境论主要观点： 1.情境就是信息系统。在这信息系统内，“信息不但在自然环境中流通，也通过媒介传播”， 2.每一种独特的行为需要一种独特的情境。他认为，不同情境的分离使不同行为的分离成为可能，而不同情境的重叠或混淆则会引起行为的错乱，因此，真正不同的行为需要真正不同的情境。 3.电子媒介能促成原来不同情境的合并。 首先，它促成了不同类型的受众群的并合。 其次，电子媒介还促成了原先接受情境、顺序和群体的改变。 第三，电子媒介使原来的私人情境并入公共情境。 媒介理论述评 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）对媒介情境论的评价与思考 可以肯定三个方面： 1.媒介研究与社会研究有机结合； 2.以动态的和可变的眼光分析情境与行为的关系； 3.将受众的概念纳入媒介情境的分析之中，提出了一系列“情境合并”的论点。 缺点： 1.过分夸大了媒介科技的作用。 2.过分夸大媒介科技对社会的消极作用。 媒介理论述评 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、布热津斯基的媒介失控论 （一）美国：全球传播的枢纽 布热津斯基认为：在现代经济和跨国大众传媒的影响下，民族国家的重要性正在减弱，“主权”论的传统观念正变得无足轻重，“一个全球的政治进程正在出现。它正改变着又取代着传统的国际政治。在这一进程中，美国不仅是主要角色，而且是一个其内部结构和动态使之有机地与这一正在出现的进程协调一致的角色。”这种角色使得美国可以在全球起一种“催化作用”，即“凭借它所提出思想观念的力量来改变别的国家。” 美国左右着全球的议论、全球的认识和全球的教育上的相互影响。 美国可以凭借传播优势，使思想观点、政治见解以及价值观念“一下子传遍全球，并产生直接的影响。” 媒介理论述评 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）预警：媒介失去控制 布热津斯基认为美国具有超级大国的所有特征，即全球军事势力范围、全球经济影响、全球的政治实力和全球文化——意识形态的吸引力、影响力。同时也看到了虚弱的一面，而且感到“美国独占鳌头的时期也不可能持续多久，因为，整个美国