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《广告理论与实务》课件 《广告理论与实务》教材编委会开发 项目一　现代广告的知识概述 掌握广告的概念和特征，了解广告的构成要素； 了解和掌握广告的分类； 熟悉广告的历史与发展，掌握中国广告中的标志性 事件和世界广告的阶段分类。 第一节 广告内涵及其构成 【小资料1-1】 仁者见仁智者见智的广告概念 【小资料1-1】 仁者见仁智者见智的广告概念 一般来说，广告有广义与狭义之分。现代广告的广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。 三 广告的构成要素 三 广告的构成要素 三 广告的构成要素 三 广告的构成要素 【案例1-2】 奥格威的广告信条 第二节 广告的分类 按广告的最终目的分类 按广告的诉求地区分类 按广告的传播对象分类 按广告的诉求方式分类 按广告的诉求媒介分类 按广告的艺术形式分类 第三节 广告的起源与发展 一 中国广告的历史 中国古代广告史 世界广告史 1．1841 年以前的古代广告或原始广告时期 （1）世界上最早的文字广告 (2)古代埃及和希腊商业广告中的 叫喊人 （3）古希腊的刻印（print）广告 反馈与练习 1938 口渴不需要其它； 1940 最易解你渴； 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的； 1945 充满友谊的生活，幸福的象征； 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分； 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友； 1948 哪里好客，哪里就有可乐； 1951 好客与家的选择； 1952 你想要的就是可乐； 1955 就像阳光一样带来振奋； 1957 好品味的象征； 1958 清凉，轻松和可乐；  1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力； 1963 有可乐相伴，你会事实如意； 1965 充分享受可口可乐； 1972 可口可乐---伴随美好时光； 1976 可乐加生活； 1980 一杯可乐，一个微笑； 1982 这就是可口可乐； 1985 一踢；一击；可口可乐； 1989 挡不住的感觉； 1993 永远的可口可乐； 1995 这是可口可乐； 2000 要爽由自己。 案例思考题： 1.结合案例谈一谈不同时期可口 可乐的广告有什么区别？ 2.案例对我们有何启示？ 全班同学分为若干个课外学习小组，以小组为单位，按照类别收集优秀广告，将收集到得优秀广告利用PPT展示出来，并进行简单的评析。 中国现当代广告史 （1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿 （2）文革时期广告事业停滞的原因 （3）改革开放后国内主要媒体广告的恢复和兴办 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 世界最早广告内容 奴隶谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿送金环一副。 ——能按您的意愿织出最好布的织布师 哈布 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2. 1841- 1920 年的近代广告时期或印刷媒介大众化时期 1841年美国人伏尔尼.B.帕尔默在费城, 建立世界上第一家广告公司，这一事件作为世界广告古代与近代的历史分界线。 世界广告史 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1920- 20 世纪70 年代末的现代广告时期或电子媒介时代 4.20 世纪80 年代以后的当代广告或网络媒介时代 世界广告史 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-