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中国本土老字号的奢侈品梦想 “双妹”重生 上海家化布局高端 作者：黄淑慧 2010-08-24 来源： 中国证券报 经过三年的论证和准备,上海家化（600315）23日重新发布了拥有百年历史的上海经典老品牌“双妹”,至此上海家化正式布局战略性高端品牌。 ,,,,,,,,,,,,,,实现赢利将快于佰草集 ,,,,,,,,,,,,,,此次重新推出的“双妹”品牌诞生于1898年,是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田创建。1915年,“双妹”旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖,获时任民国大总统黎元洪亲笔题词“材美工巧,尽态极妍”。但在上世纪四五十年代以后,因战乱及政权动荡,“双妹”逐渐淡出上海。 ,,,,,,,,,,,,,,2007年,上海家化萌生了复活“双妹”并进军时尚产业的构想,为此做了大量准备。重返上海滩的新“双妹”定位于“名媛文化”和“上海风情”,将以国际一线品牌化妆品作为竞争对手,同时还将进入丝巾、珠宝等非化妆品时尚领域。 ,,,,,,,,,,,,,,“双妹”的第一家门店23日在上海外滩和平饭店正式亮相,首批上市产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。上海家化董事长葛文耀表示,上海家化计划在今年年内开出5家门店,未来几年内门店数目达到20—30家。 ,,,,,,,,,,,,,,葛文耀表示,公司此前运作中高端品牌“佰草集”已拥有一定的经验和教训,因此相对于“佰草集”,“双妹”肯定可以更快地实现赢利。据有关资料显示,佰草集是到第七年才开始盈利,但目前每年均以超过60%以上的速度高速增长,成为上海家化继六神之后的另一个“现金奶牛”。 ,,,,,,,,,,,,,,由于历史原因,20世纪40、50年代,“双妹”由香港广生行注册,以低端定位、低价路线在香港地区销售。对此,葛文耀表示,香港“双妹”主要在东南亚地区注册,目前上海家化已在欧美等地注册“双妹”品牌,并在东南亚地区注册了“双妹”的英文名“ShanghaiVive”,如果有合适的机会,公司希望能够与香港方面合作。 ,,,,,,,,,,,,,,坚持股权不卖给外资 ,,,,,,,,,,,,,,在中国日化市场基本由各外资品牌瓜分的背景下,作为本土最大的日化企业,上海家化可谓扛起了民族日化业的大旗,其股权归属也因此倍受关注。 ,,,,,,,,,,,,,,如果按照上海市国资委退出完全竞争性行业的考虑,出售上海家化未来很可能被提上议事日程。另一方面,由于上海家化品牌布局从低端到高端全线覆盖,且近年来业绩可圈可点,诸多国际日化公司也都对上海家化虎视眈眈。对此,葛文耀表示,“有很多国际公司想收购上海家化,但我坚持不会卖给外资,希望保留民族品牌。”他表示,这一思路也得到了政府方面的认可。 ,,,,,,,,,,,,,,事实上,在外资日化品牌步步紧逼中国市场的时候,上海家化近年来也力图在国际化拓展上有所动作。2008年“佰草集”进军国际市场,目前销售范围进一步扩大到了法国、荷兰、意大利、西班牙等国。 ,,,,,,,,,,,,,,而“双妹”走向海外也已在规划中。“高端市场是一个中国品牌必须占领的行业制高点,是利润、人才和技术高地,双妹是按国际标准设计的品牌,肯定最终是要走出去的,”葛文耀表示,“但当前情况下,上海市场仍是最需要踏实运作的复兴阵地”。 中国本土老字号的奢侈品梦想 来源： 中国经营报 作者： 2010-05-31 导读：上海牌手表卖出数万元高价，上海家化欲复活上世纪30年代的高端品牌“双妹”。 ,,,,,,,,,,,,,,“客人们正慢慢品味着香槟酒并细细咀嚼着东北鱼子酱，而一名女模特则手戴一款沉甸甸的价值约10万美元的镶钻手表，昂首阔步于全场。”这是发生在香港一家钟表大商场内的一幕。 ,,,,,,,,,,,,,,上海杨浦区大连路隧道附近的一条小路上，被高大漂亮的建筑围绕，黯淡破败的上海手表厂显得有些格格不入。而女模手腕上的表正出自这里，半个多世纪以来，这里以生产面向大众的“上海牌”发条手表闻名全国。 ,,,,,,,,,,,,,,2000年前后，上海手表厂改制，变更为上海表业有限公司(以下简称“上海表业”)。零星迹象表明，这家新生的老字号萌生了一个做奢侈品的梦想。这并非孤例，有着相似经历的上海家化，也正在紧锣密鼓地筹备“复活”旗下最高端的品牌“双妹”。 ,,,,,,,,,,,,,,奢侈品的锤炼远非朝夕。老字号能否找到自己的独特之处，能否打动本土的消费者，需要时间的考验。正略钧策管理咨询合伙人解永军认为，奢侈品除了“贵”，更需要的是文化积淀。 ,,,,,,,,,,,,,,装在旧塑料篮里的奢侈品 ,,,,,,,,,,,,,,《中国经营报》记者探访榆林路，试图寻找上海表业奢侈品梦想的轨迹。 ,,