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第一章 狭义广告定义：广告是广告主以付费的方式，通过公共媒体对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 广义广告的定义：就是泛指一切经济广告和非经济广告。是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。 广告的构成要素：广告主、广告信息、广告费用、广告对象、广告媒体 多选 广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，它是广告活动的投资者，是广告的主体和内容的决定着。 广告信息是指广告所要宣传的内容，也称广告的客体。广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 广告费用是指从事广告活动所需付出的费用。广告活动需要经费，利用媒介要支持各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需支付费用。 广告的特点：①广告是以赢利为目的的一种经济活动②广告属于非个体性传播③广告是可控的传播活动④广告是讲究说服的艺术⑤广告要对特定的对象传达准确的信息。 简答 广告的类型：（1）按广告性质分类：①商业广告②文化广告③社会广告④政治广告⑤公益广告（2）按广告传播媒体分类：①印刷品广告②电波广告③户外广告④交通广告⑤网络广告⑥珍惜品广告（3）按广告影响范围分类：①国际性广告②全国性广告③区域性广告④地方性广告（4）按广告的目的分类：①开拓性广告②竞争性广告③维持性广告（5）按广告的内容分类：①商品广告②企业广告③综合性广告④观念广告（6）按广告的诉求方式分类：①理性诉求广告②感性诉求广告③情理结合诉求广告 多选 迄今发现并保存下来的世界上最早的广告物：古埃及首都特贝散发的“广告传单”——寻找逃奴的广告。 1610年在英国出现了最早的广告代理店。 单选 1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。 1920年后， 人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要标志就是电子广告问世。 10、1918年北京大学新闻系开设了“广告学”专业课程，这是广告学第一次进入中国高等学府，标志着中国产生了新的一门学科——广告学。 判断、单选 第二章 1、狭义的广告调研定义：企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的手段和调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行有计划地、系统地搜集、整理和分析的过程、 广义的广告调研定义：为了探讨广告活动的有关规律，揭示广告现象本质，或为广告决策提供科学客观依据，广告学者（或企业组织）进行的一切研究活动。 填空 2、广告调查的特点：①计划性、②系统性、③积累性 多选 3、广告调研的内容：①广告环境调研（政治和法律环境的调研、经济环境的调研、文化环境的调研、地理气候环境的调研）②广告市场状况调研（包括广告企业和广告商品的有关信息，同类产品、竞争对手的有关情况，营销组合的实施情况，流通渠道，广告目标对象的基本特征和