“汉字听写”里的情怀和商机.docVIP

“汉字听写”里的情怀和商机 　　曾经，汉字听写不过是小学课堂上的临时考核，如今关正文把它打造成了一门生意。 　　导演关正文穿着一件略显正式的黑白细条纹衬衫，这让他感觉有些拘束。6月1日这天，更多时候他在扮演商人的角色。 　　作为北京实力电传文化发展股份有限公司（以下简称“实力文化”）总裁，关正文刚刚在北京金融街完成了新三板上市的敲钟仪式，中午又和投资人吃了一顿饭，对于整个商业流程，他意兴阑珊，直言对上午的敲钟仪式毫无感觉。 　　关正文1982年毕业于北京师范学院中文系，一直想做个文化人，但又无法拒绝商人的身份―尽管按他的说法，现在总裁、总经理的头衔满地都是，不缺他一个。他更愿意同《中国汉字听写大会》（以下简称“汉听”）《中国成语大会》这两档知名的电视节目联系起来。他是这两档节目的总导演和制作人，“两会”为他和团队带来了声誉和物质回报。 　　 　　“首先，我们可以把它描述成是某种情怀或者梦想，但实际上，当你真正投入视频节目制作的时候，这会是一个团队、一个公司的事儿。”关正文告诉《博客天下》，“个人的梦想必须和集体的利益达成一致你才能干。你首先应对的是观众需求的解决方案，而不是你的梦想有多高尚。” 　　他一边扛着守护传统文化的大旗，一边依托现实的商业逻辑把情怀变现。 　　模式 　　2015年10月2日晚上之前，留着蘑菇头的娃娃脸女生徐玮琦并没有露出多少冠军相。 　　河南信阳的这个14岁女生最终凭借“累茵”一词获得第三届中国汉字听写大会的冠军。宣布结果那一刻，她莫名地忐忑。 　　“心理上有一种胜之不武的感觉。”徐玮琦对《博客天下》说。 　　当时，和她最后对决的是陕西队的曹蓉和江西队的丁煦宁。曹蓉未能正确写出“剧骖”一词，丁煦宁则败于“?^?F”一词―令徐玮琦难以释怀的是，这两个词同样是她的盲区。 　　但这些，电视机前的观众一无所知。和锱铢必较的体育比赛不同，文字书写比赛并不会显得那么波澜壮阔。 　　美国有一个全国拼字大赛（National Spelling Bee），从1925年延续至今，比赛规则非常简单―当主持人念出一个词，参赛者就要通过口述把字母拼出来，若拼错一个就会被立即淘汰。2002年，以此为背景的纪录片《拼字比赛》曾被提名奥斯卡金像奖最佳纪录片奖。 　　“汉听”同样采用简单的游戏规则。比赛现场，选手根据发音及词条解释进行书写，需要的话可向裁判员询问具体含义。3名裁判中需有两位以上亮灯表示认可，选手方能继续留在赛场上。而在第二现场，当期文化嘉宾会就字词向电视观众解释文学常识和文字故事背景。 　　2013年，时任中央电视台科教频道总监金越这样描述“汉听”的舞台：“这不是一个浮躁、奢华的秀场，呈现出来的状态可能非常单纯、简朴，但却可以吸引最广大的观众在电视机前同步参与，在充满紧张感的游戏中学习知识，领略汉字之美。” 　　当年8月2日晚8点，“汉听”在中央电视台科教频道首播。这是文化节目播出的绝佳平台，尽管与新闻、娱乐等频道相比，该频道并没有坚实的大众基础。 　　开播1个小时后，忐忑中的关正文接到了朋友电话：“这个节目火了！网络上全是自发的讨论！”当晚，关正文悬着的心终于放下，因为人们果不其然地发现“自己的语文都是体育老师教的”。 　　这一天，对电视机前的高二学生明雁书来说，同样是值得记录的。他在北京地铁站内看到“汉听”的海报后记下了节目首播时间，并在当天的荧幕上回忆起了“黑曜石”这个词。 　　四五场“汉听”过后，明雁书完全沉浸在了汉字本身的意味之中。 　　“再也不是学校里那种枯燥乏味的听写测试了。同样是‘暮霭’，课堂上老师就只会要求把这个词记下来，但汉听会强调这个词的美学价值和文化来源，让我几乎能感受到傍晚云气氤氲的朦胧景象。”明雁书告诉《博客天下》。 　　带队参加完第一届汉听大赛之后，杭州外国语学校的老师苏云生收到了很多来自农村的信。他们可能只上过小学，很多字都不认识，于是就边看电视边在那里学。甚至有七八十岁的老教师打电话给她，热泪盈眶地说：“我们中国忽视汉字书写已经很多年了。” 　　2014年，当第二届汉听大会在CCTV综合频道播出时，有6.7亿不重复的观众收看节目，首播平均收视率高达1.099%，单期最高收视率仅次于《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，冠名费也由第一届的700万元升至8000万元，全部广告收入接近2亿元。同期举办的网络活动“全民焐热冰封汉字行动”也吸引了6亿人次参与，微博话题阅读量高达一千多万。 　　2014年4月18日，关正文制作的另一档电视节目―《中国成语大会》登陆央视，平均收视率为1.26%，单期最高收视率达到1.47%，同时段最高排名居全国第一。 　　对于这两档节目的成功，著作版权拥有者关正文觉得有迹可循。在他看来，社会对于优质题材有强大的需求，