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中外广告史 晚清时期的广告 鸦片战争前后的广告 不断丰富的广告媒介 吆喝及实物陈列的延续 “七分卖唱，三分卖糖” 店面装饰的日趋考究 旧式商店柜名和直式招牌 各种幌子挂饰 国药店墙 当和酱园 牌楼式建筑 显示店的规模 招贴及布告的遍布 石印公司广告 爱卿牌香烟招贴画 报刊及报刊广告的出现 印刷技术的传人 近代最早的报刊广告 1827年11月，英国报纸《广州记录报》在广州创刊。 近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记传》 鸦片战争后的英文报刊广告 在香港地区，先后出现了《中国之友》《香港纪录报》《德晨报》《孑孓剌报》 在上海地区，也出现了近代上海的第一份报刊—《北华捷报》（1864年改为《字林西报》 （三）鸦片战争后的中文报刊广告 《遐迩贯珍》 广告专栏 《布告篇》 《申报》的创建及其早期的广告 创刊及其重要意义 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国商业资本家美查于1872年4月30日在上海创刊的，1949年5月终刊。 申报上做广告 “告白” 收费低 西人告白“五十字一圆” 早期先进的广告策略 争取“华商”为主要广告商目标群 《申报》历史悠久，但在此之前有很多外文报纸创刊，它还处于“新报”状态 “华商”便宜，可先登报再收费一系列优惠让“华商”觉得自己受到重视 虽然个人力量小，但群体基数大 “小而美” 《申报》早期的广告 竞争中广告意识的形成 国外传入的先进技术及广告品牌理念 洋务派开办的企业 救亡图存—民族企业广告意识的加强 洋国货的竞争（人丹广告） 戊戌变法前后的广告 报刊及报刊广告的发展 外国人所办的报刊及其广告的改进 《新闻报》创刊号 推广科 报纸的推销 华人主办的报纸及其广告 1873~1894年20年间 《昭文新报》 《述报》 《循环日报》 《苏报》广告方法简单，拘谨手法幼稚 《大公报》 《大公报》曾在报头下方显著地位刊发告白：“本馆专印一切华洋书籍告白单，意在招揽，价值从廉，外埠由邮局订印，各件定期不误。” 天津开埠后商行林立 三井洋行广告 不是单纯的文字告白，有图片 此外还有教育机构、书籍的广告 《申报》 《点石斋画报》 《古今图书集成》 八个月逼死对手 书籍编辑，重新排版旧书 地方所办报刊与广告 《开封简报》 《赏奇画报》 《浙江商报》 清朝政府所办的《政治官报》 “广告 ”一词在中国的出现 “广告”一词第一次在中国正式亮相，是在 1906年（清光绪三十二年）清政府《政治官报章程》一文中。 涉足广告业务 《政治官报》 1910年 《内阁官报》 新出现的广告媒介 杂志开始成为广告媒介 本时期最具代表性的广告媒介—月份牌 月份牌年画广告简称“月份牌”，它是一种结合画、广告和年历（即附有12个月及节令的年历表）三位一体的商业文化产物。 新式的月份牌诞生在上海，据资料表明，“月份牌”早生1889年（光绪十五年）就出现。 本时期典型广告 代表性行业中的广告形式 中国电影业的起步和电影海报的出现 1896年，电影先以“电光影戏”或“活动电光影戏”之名，通过香港传入上海，在茶馆、游乐园等到处放映。随后，同年，《申报》上就刊有广告：上海徐园放映“西洋影戏” 1906年，美国平安电影商人来到天津，在法租界权仙茶园开办，“权仙电戏园”放映电影。 1903年美国人开始接触这项艺术。首座电影院于1907年在上海建成 烟草业与早期的烟草广告 1890年（光绪十六年）美商老晋隆洋行率先在上海贩卖香烟，并于次年在天津开办卷烟厂，老晋隆的“品海牌”烟标成为中国第一个香烟包装图案。 随后，希腊商人创办的正昌烟草公司将皇冠、僧帽、狮子的形象搬上图标，先后注册了让国人喜闻乐见的百余种烟标图案。 1910年（宣统二年），位于天津法租界的长春栈票行广告中说“湖北大票……早购为盼” 彩票、赛马、小香槟票 新颖的广告内容 文人征婚广告 章太炎 《顺天时报》 蔡元培 向封建的一种对抗 “离婚”“平等”“不裹足” 爱国主义招生广告 刘光第之子刘长述 初生的广告行业 中国商业行政管理机构，已初具规模。同时，清政府下令保护侨商。 最初的广告公司及广告社的演化 随着广告事业的发展，中国广告专营行业，即广告社，广告公司在近代开始出现。报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在中国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为