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中国高校校园报业调查报告 　　内容摘要：在报业经济日趋繁荣的今天，各大报纸运用了各种制作与营销手段，公关与造势的方法，不断地追求低可替代性，高效益从而保住自身的市场份额。因而报业研究也成为了近年来传播领域的热门话题，然而有一类报纸却因为它的特殊性成为了学术研究的空白点，此次我所承担的课题正是从校园报业，通过调查与数据来分析这个学术空白的现状与出路。 　　关键词：校园报业现状　问卷调查数据　内容分析　原因分析　出路探讨 　　一．校园报现状不乐观 　　校园报纸既不属于政治性报纸，也不属于商业性报纸，它属于社会报纸范畴，介于以上二者之间，兼具多种报纸的特点。从制作上来看校园报是参考社会上影响力较大的政党报与都市报的模式进行内容采写与编辑与编辑印刷的，但由于专业设备及知识技术的落后其制作水平往往落后于社会报。但它作为一种特殊的在校园内广泛存在的报纸类型，又具有贴近校园生活的特点，使校园内部信息传播的有利平台，因而有它自身的生存发展空间。 　　校园报业以其特征又可以分为三类：第一类是学报型的，学术专业性较强；第二类是代表学校形象的党报，如四川大学的《四川大学报》；第三类则是以学生为主体创办的学生报，如四川大学的《川大人》，《川大文新报》等。这三类报纸基本上都靠学校拨款支柱，分别发挥学术成果展示交流，校园主流文化引导与学生实践平台的作用。为了研究的准确性我们研究将范围锁定为第二类与第三类校园报纸。 　　从规模来看，目前中国共有3000多所高校，几乎每所高校都办有大大小小各种校园报，仅四川人民出版社出版的《新闻传播百科全书》中，就收录了239份高校校报的名录和简介，规模甚大。 　　然而当我们从传播效果的角度去解读就会发现校园报扎根于校园，免费发送，垄断运营，但有效的受众较少，传播效果很差，基本上处于“废报”的境地。 　　二．调查数据及实例分析 　　为了更为准确地进行数据分析我们选取了四川地区的四川大学、电子科技大学、西南民族大学等多所高校进行了问卷调查并通过科学统计法进行数据校正后从读者方得到了消费者的信息，又从全国各地分东、西、南、北、中五个区域分别选取了20多所高校的报纸进行专业角度分析得到如下数据与结论： 　　A．问卷信息统计数据 　　问卷说明： 　　1．调查对象：四川7所高校的在校大学生（四川大学、西南交通大学、西南财经大学、西南民族大学、电子科技大学、四川师范大学、四川音乐学院） 　　2．调查时间：2005年3月—2005年5月 　　3．调查方法：抽样调查4．问卷情况：共发放880份，有效问卷672份 　　5．分布情况：四川大学213份、西南交通大学90份、西南财经大学92份、西南民族大学88份、电子科技大学67份、四川师范大学88份、四川音乐学院34分 　　6．特征分布：大一（04级）170份，大二（03级）214份，大三（02级）197份，大四（01级）及研究生90份；男生354份，女生318份 　　7．调查小组成员：张璞，张慧，吉琴琴，郭美呈 　　调查数据： 　　1．您有购买或阅读商业报纸的习惯吗？ 　　经常22%　偶尔69%　从不9% 　　2．您是通过什么渠道接触到校园报的？ 　　报社人员派送33%　　　按班级领取9%　　　　按寝室领取44%　　　　从信箱领取　　 3%　　　　　　　其它11% 　　3．你所知道的校园报发行周期是 　　周报21%　　月报29%　　一学期两次7%　不知道40%　　其它3 % 　　4．为什么会看校园报？ 　　获取校园新闻54%　　　学习需要5%　　上面有自己同学或朋友的文章9% 消遣打发时间28%　　　其它　　2% 　　5．您比较关心哪方面的信息？（可多选） 　　校园动态19%　　文学原创12%　　学习帮助信息15%　　时尚休闲13% 　　体育报道10%　　科普知识10%　　国际风云16%　　　　其它3% 　　6．您的阅读方式是 　　全报浏览11%　　选择性阅读86%　　其它3% 　　7．您看到过的校园报又刊登广告吗？ 　　有16%　　没有48%　　没注意30% 　　8．如果您看到过广告你会不会关注 　　会34%　　偶尔48%　　　不会18% 　　9．你看过的校园报上有深度报道吗? 　　有32%　　没有32%　　　没注意36% 　　10如果看到过深度报道，你如何评价？ 　　有自己的见解27%　　　能吸引我65%　　一般6%　　不好6%　　其它2% 　　11您更愿意看 　　更多配图的说明性文字26%　　深度报道41%　　无特别喜好27%　其它6% 　　12如果报纸上有学校知名学者专家开辟的专栏，会引起您的兴趣吗？ 　　会65%　　　不会7%　　无所谓28% 　　13您对报纸的开版有什么偏好？ 　　对开（如人民日报）32%　　　　四开（如参考消息）34% 　　窄