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旺旺维多粒广告 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 篇一：旺旺广告词 上海海事大学 经济管理学院 院系经济管理学院 专业年级会计133班 学生姓名刘媛学号201310721118 二○一五年六月 旺旺集团市场营销案例分析 旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。 旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标 的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、 北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除 了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。 旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006 年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经 销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。 旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主 要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。 公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米 果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源 及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产 品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费 市场奠下坚固的基础。 董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信， 也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院 回来，他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭 遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事 业的发展。 旺旺大部份集团设据点分布在中国大陆，其次在中国台湾生产的产品销售分布个地，以 中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场，如东南亚国家。 至2008年3月，旺旺品牌在 中国大陆有着广泛的知名度和美誉度。目前，旺旺在华东，华北，华南，西南，西北，东北 等区域投资设立了32个分公司，320个营业所。 随着社会的发展，人们的水平的逐渐提高。各种各样产品充斥我们的眼球，人们在选择 时自然而然地多了几分犹豫。不在追求单一，更在向往丰富。市场的竞争愈见激烈，旺旺食 品若想在现在的社会市场站住脚，当然不能止步不前，实行更顽强的战略是必要的。旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的 营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著 名品牌。在企业不断取得良好经济效益的同时，旺旺十分重视社会公益的发展和与地区各方 面关系（特别是政府和职能单位）的建立和互动，因此于1997年6月成立旺旺中国旺基金会，专门从事社会福利事业与公司公关工 作的开展。 旺旺集团进入中国大陆市场后，它的反向思想采取了“未投产先营销“的经营战略，并 在大陆通过广告宣传、依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的广泛爱好，奠定了“世界米龙” 的霸主地位。 在生产线正式运作前三个月. 从台湾运进了三十多个集装箱的旺旺食品，这些食品分送 到长沙市及邻近各地的中小学校。旺旺食品鲜美的滋味、美丽的包装立刻遭到孩子们的爱好 和家长们的青睐，“旺旺”名号不胫而走，致使惹起了惊动效应。 同时市场处于等候产品上 市的饥饿状况。 解合国际知名食品集团的资金和技术，旺旺将产品倾销到马来西亚、新减坡、泰国、韩 国、日本等国和欧美各国.逐渐实现多元化、国际化的“世界米龙”跨国企业的雄伟目标。 自从进驻大陆市场，旺旺广告瞬间遍布中国各大电视媒体，以独特的创意、充满童真的 情节吸引着众多电视观众的眼球，更引领着青少年食品的流行风潮。“你旺，我旺，大家旺” 的广告词更是家喻户晓，被孩子们所模仿。旺旺的广告投放频道近百个，播放的广告除能覆盖中国大陆以外，同时还延生至东南亚 及欧美等国家和地区。全年广告的高频次曝光以及诚信的商业态度，使旺旺这块金字招牌牢 牢地根植在了消费者心中。一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。企业间的竞争早已有资金和技术 上的竞争升华到了企业文化之间的竞争。旺旺秉持“缘、自信、大团结”的用人理念，以人 为本，鼓励每位员工参与公司的建设与管理。而每一位旺旺员工