广告文案考试复习题 .docVIP

广告文案考试复习题 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 1.文案：广告文案就是广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。 2.广告主题：即将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想。广告主题是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识及对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。广告主题是物性与人性在广告目标上的统一。 3.广告诉求：是指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式。 4.理性诉求：是通过向消费者仔细地解释、介绍企业、产品和服务，诉诸于消费者的理性判断。 5.感性诉求：针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求，表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行为。 6.情感方式的表达：是指在广告文案写作中，通过情感化的语言形式和独特的结构方法来吸引消费者注意，感染消费者的情绪，进而引起消费者的情感共鸣。 7.情理结合诉求手法的基本思路是：情理结合诉求手法的基本思路是：既采用理性诉求传达客观信息，又使用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣，结合两者优势，共同达到说服效果。 8.比较广告：是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告。 9.幽默广告：将幽默这种轻松的生活态度贯穿到广告中去，把商品与人生和日常生活紧密地联系在一起。 10.两面诉求广告：是指在广告传播中，不仅表现产品的优异特性，而且也适当地表现产品的不足之处的诉求方法。 11.标题：是广告文案的一个重要的构成要素，在广告文案中，它是统领整个广告、传达重要广告信息的简短文字。标题是广告文案的关键点。标题是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导；标题应诱发消费者阅读广告正文的兴趣；标题要能直接促使消费者采取购买行动。 12.直接标题：即直截了当地向消费者传达广告的主题与销售重点，使消费者在匆忙的一瞥中就能明白广告主的意图，直接了解广告的诉求内容。 13.间接标题：即不直接揭示广告主题和诉求重点，而是采用多种表现形式，对消费者提醒或暗示，以吸引其阅读兴趣。 14.单纯式标题：指的是标题的结构只有一个主标题。在实际写作过程中，单纯式标题又有许多形式。 15。复合