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广告文案基础知识 (精选) ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 1、 广告文案的基本概念 语言具有说服力、鲜活度、销售力 文案既可以指一个广告作品中的文字组成部分，也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称。又分为文案、文案撰稿人。 文案的目的是为了促进产品的销售和品牌的建设，策略性地传播品牌信息。 广告运作的大体流程，市场分析，策略，创意，表现，执行，评估。 创意三因子。创益，创艺，创异。 广告文案，即广告作品中的全部语言符号，包括有声语言和文字。每一则广告作品，都是由语言符号与非语言符号组成。 在平面广告中，文案不仅包括标题、正文、口号、随文，更包括广告画面中常被忽视的部分，如场景中的路牌名，产品包装上的文字、手机液晶屏上的文字。 在电视广告中，文案包括了脚本、旁白、字幕、口号等，在广播广告中，文案包括了脚本、旁白以及声音、音效的描写。 从广义来说，凡是有助于完成广告目标的一切形式的文字，都是广告文案。 广告文案的媒体类别，印刷广告文案，电波广告文案，其他媒介文案。 文案的核心，一定是某种承诺，让消费者从消费中得到某种好处。是论述清晰、说服力强、有利于销售的文字。 一个最基本的创意小组由文案加美指组成。 对文案的要求：娴熟的语言文字表达能力，缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、盘面的额选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想，对社会的观察，对人性的理解，生活阅历的积累。 文案的工作总体分为三块：发想创意，用文字表达创意，和设计一起想画面。 写文案的调性：1品牌的特性，2辨别度，3心理状态能够被消费者接受，4品牌本身的属性。 操作性价值是现有价值；策略性价值是延伸价值。 2、 文案思考的源头统摄 营销战略-广告策略-创意概念-广告文案