996平安车险车趣味赛-方案.docVIP

Sunshine FM 99.6 “平安直销车险” 2013福州汽车技能趣味赛 活 动 方 案 FM99.6海峡之声都市阳光调频 前言 》FM99.6-国际流行音乐台！ 流行音乐、潮流时尚、科技文化不间断； 8档黄金栏目，16小时与听众互动直播； 20-35岁私家车主首选音乐广播。 》优势：强势覆盖精准营销！ 信号高品质覆盖； 都市精英、高管生活圈强势锁定； 汇聚时尚人群、公司白领、玩车一族。 有怎样一个活动，既能宣传汽车文化，给福建所有驾车者一个展现自我才能、互相交流学习竞技的机会！？ 更能给海峡之声都市阳光调频（FM99.6）的听众，特别是吸引福州全市（含五区八县）的听众及参观的消费者，提供了一个绝佳的展示舞台！？ 还能增进驾车族之间与企业品牌直接的沟通！？ 只要一个活动，就能达到以上所有目的 ——2013福州汽车技能趣味赛！ ?主办：FM99.6海峡之声都市阳光调频 ?协办：福州仓山万达广场、福州交巡警支队 ?赞助：红牛维他命饮料、福州中宝宝马mini（赛事用车） 一、活动介绍 针对有车一族、趣味技能相结合，受众参与度高，千人体验！ ?主题： 《汽车技能趣味赛》 ?内容： ●本次活动拟将行车技能与趣味活动融为一体，多个项目流水作业完成，降低活动门槛，提高活动参与性、趣味性与可看性。同时加强赛前宣传，缩短比赛赛程，并举行颁奖活动，将活动层层深入。 ●比赛内容包括：包含五个小项，参赛选手需依次完成以上比赛项目，计算总成绩。 ●赛事用车：宝马mini 《汽车知识抢答答》 巧过平衡木 超级停车 移动飞靶 倒车过S弯 ?赛程： 比赛分初赛和决赛，初赛时间为9月27日-9月28日。职业驾驶员与私家车组分组预赛，各决出10名进入决赛。 决赛时间为9月29日，职业驾驶员与私家车主轮番PK，决出总冠军一名，银奖两名，铜奖三名，鼓励奖16名。 二、活动宣传 电台、网络、平面综合覆盖，传播最大化！ 》预热阶段：-9月初为各公司及车友会、品牌俱乐部报名预选阶段，996制作大赛宣传片全天滚动播出，并借助各档品牌节目对活动造势。同时成立专门活动小组。996全媒体（海峡都市报、电台、官方微博/微信）综合报道对活动进去全城预热，爆炸式宣传！ 》实施阶段：9月27日-9月29日为大赛实施阶段。专门小组对预赛决赛进行专题采访报道，了解备战情况，报道赛场内外花絮。同时，各档节目拉开技能大赛话题互动，将话题深入每一位听众。 》决赛当天：996全天节目全面报道，上午开始决赛，各公司按组委会安排带队参加邀请合作媒体参与报道。 电台宣传——高频次、精准锁定、强势覆盖五区八县 1.【活动宣传广播】 ●频次：20s/次、12次/天 ●形式：赛事活动品牌形象宣传+报名信息介绍 2.【节目软文报道】 ●载体：996《阳光早餐秀》+《partyzone》 ●频次：赛前和赛期间4天、4次/天，30s/次 ●形式：分别在预热、实施、决赛三阶段赛事报道 新媒体——活动话题最大化扩散 微博、微信等新媒体的不断发展，其媒体传播力与受众接受程度正逐渐的加大，人人有微博、人人玩微信！ 通过微博的信息面广的扩散，以及微信点对点信息的精确传达！ A． 996高速增长活跃粉丝！微信新力量！20万实效微信用户！ B． 微博受众最爱互动首选， 转发率过千条~ 近2万活跃优质粉丝！ ●载体：996官方微博、微信公众平台 ●频次：全程实时报道，信息推送 ●形式：赛事活动配图，体现企业品牌元素与信息！ 平面媒体——活动信息直接形象传达！ ●载体：《海峡都市报》 ●频次： 1/3彩版，预热阶段与决赛各1次赛事活动报道 ●形式： 996为主办的赛事活动主题报道，体现合作企业信息！ 三、效果评估 1.电台、网络、活动、平面联合营销等全媒体整合传播，35天宣传周期，直接影响近千万听众。 2.线上新媒体传播有效将品牌信息与赛事结合，使听众更易接受提高品牌认同感！ 3.线下趣味挑战赛活动，赛事针对消费能力极强有车驾车人群，对于赞助品牌进一步占领市场！ 4.独有平面媒体资源《海峡都市报》强势支持，扩大品牌影响力！ 5.宣传时机适当在国庆中秋消费高峰期，促进各类产品的推广！ 6.超值宣传性价比 全媒体媒介 优点 价值 电台：FM99.6活动宣传 五区八县高