市场营销第3阶测试题3b.docVIP

江南大學現代遠端教育 第三階段測試卷 考試科目:《市場行銷》第八章至第十章（總分100分） 時間：90分鐘 學習中心（教學點） 批次： 層次： 專業： 學號： 身份證號： 姓名： 得分： 一、名詞解釋（本題共5小題，每小題3分，共15分） 1、寬管道 2、促銷組合 3、廣告 4、事件行銷 5、直接管道 二、填空題（本題共5小題，每空1分，共15分） 1、廣告預算的制定方法有____________、____________、____________、____________、量力支出法等五種。 2、市場行銷組織的基本形式有____________、____________、產品管理型組織形式、市場管理型組織形式、產品/市場管理型組織形式。 3、公共關係的基本目標是 。 原則是 。 方針是 。 4、廣告的作用是____________、____________、____________、____________。 5、分銷管道有兩個含義，一是 ，二是 。 三、單項選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分） 1、企業控制銷售管道的願望強烈，銷售管道是（ D ）。 A.長 B.短 C.寬 D.窄 2、從促銷的歷史發展過程看，企業界最先流行的是（ B ）。 A.人員推銷 B.廣告 C.營業推廣 D.公共關係 3、分銷管道策略的實質是（ A ）。 A.尋找盡可能短的銷售管道 B.找到最理想的中間商 C.便於顧客購買，擴大企業產品銷售 D.確定使用何種分銷管道 4、每個行業的廣告密度（廣告支出占銷售額的比重）有所不同，以下行業中密度最高的是（ D ）。 A.生產資料行業 B.中間品行業 C.消費品行業 D.投資品行業 5、採取直接銷售管道的企業不通過（ D ）方式將產品賣給消費者或用戶。 A.郵購 B.人員推銷 C.代理商 D.展銷定貨會 6、一般日常生活用品，適合於選擇（ B ）媒介做廣告。 A.人員 B.專業雜誌 C.電視 D.公共關係 7、當一個企業試圖打入像日本一類較複雜的國家，而其本身國際行銷經驗也不豐富，其最理想的國際分銷管道是（ A ）。 A.直接出口 B.間接出口 C.直接投資 D.間接投資 8、促銷工作的核心是（ A ）。 A.出售商品 B.溝通資訊 C.建立良好關係 D.尋找顧客 9、某發動機生產廠家在進行促銷時，比較適合採用（ C ）促銷方式。 A.廣告 B.營業推廣 C.人員推銷 D.公共關係 10、經銷商與代理商的區別在於（ B ）。 A.經銷商無供貨方授予的優先權，而代理商有 B.代理商掌握貨物的所有權，而經銷商沒有 C.經銷商掌握貨物的所有權，而代理商沒有 D.代理商無供