市场营销习题集-选择题部分.docVIP

一、单项选择（102题） 1、? 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者 2、? 市场营销的核心是（ 　） A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 3、? 维护性营销是针对（ ）状态实行的 A无需求 B饱和需求 C过度需求 D潜在需求 4、? 无需求状态下营销管理的任务是（　） A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销 5、市场营销学产生于 ( 　)A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期? D二十世纪五十年代 ? 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　） A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益 市场营销观念的突出特征是（　） A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 8、 企业奉行“消费中心论”是贯彻（　） A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念 9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构 A职能 B地区 C市场 D产品 10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（　　） A职能型组织???B产品型组织???C市场型组织???D地理型组织 11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　 ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 12、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　） A.推销观念????B.产品观念????C.生产观念????D.市场营销观念 13、下列属于宏观环境的要素是（　）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者 14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　D　) A市场营销情报系统? B市场营销研究系统 C市场营销分析系统 D内部报告系统 16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 17、 一手资料主要是来自（　　）A公司纪录 B政府的统计资料 C实地调研 D数据库18、消费者购买行为的特点主要有( ) A.需求多样性 B.需求弹性小 C.感情动机 D.理性决策 21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　A.人口环境???? B.技术环境???? C.经济环境???? D.社会文化环境 22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 (　 )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务 24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要25、消费者购买决策过程的顺序通常为（　）A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受26、根据马斯洛的需要层次理论（　）A需要的层次越高越不可缺少 B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要27、制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素 28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫(　 )A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断 29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（　）A愿望竞争者 B普通竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　） A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者 32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（　）A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买 33、市场细分的依据是（　）A 产品类别的差异 B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 34、市场细分的客观基础是（　）A．不同产品