平迪克课件第8章.ppt

Chapter 1 第8章 利润最大化与 竞争性供给 本章讨论的主题 利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 本章讨论的主题 长期的产量选择 行业的长期供给曲线 完全竞争市场 8.1 利润最大化 厂商追求利润最大化吗? 经理们可能追求的其他目标： 收入最大化 分红最大化 短期利润最大化 8.1 利润最大化 追求非利润目标的结果 在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为 不追求利润最大化的企业也难以生存 8.1 利润最大化 追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 如何决定产量以实现利润最大化？ 利润 = 总收入 – 总成本 总收入R(q) = Pq 总成本C(q) π(q)= R(q)–C(q) 图8.1 短期利润最大化 图8.1 短期利润最大化 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益（Marginal revenue）是指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。 边际成本（Marginal cost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 比较R(q)与C(q) 产量在0- q0时： C(q) R(q) 利润为负 FC + VC R(q) MR MC 这意味着增加产量将提高利润。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 产量在q0 - q*之间时： R(q) C(q) MR MC 这意味着产量越高，利润也越高。 利润在不断地增加。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 在q*产量处： R(q)= C(q) MR = MC 利润实现最大化 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 在q*产量之后： R(q) C(q) MC MR 利润下降 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 因此，当MR=MC时，利润实现最大化。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 利润最大化条件（MR=MC）的证明： 利润最大化意味着增加一个单位的产量时，利润保持不变，即Δπ/Δq=0 Δπ/Δq=ΔR/Δq – ΔC/Δq =0 所以，MR – MC=0 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 竞争性厂商的基本特征： 竞争性厂商是价格的接受者 以Q表示市场产量，以q表示厂商产量 以D表示市场需求，以d表示厂商需求 R(q) 是一条直线 图8.2 竞争性厂商面临的需求曲线 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 在竞争性市场上， 无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出售商品。 如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。 如果厂商压低价格，那么，他并不会因此而提高销售量。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。 P = D = MR = AR 所以，厂商在MC(q) = MR = P处实现利润最大化。 8.3 选择短期产量 要决定实现利润最大化的产量水平，就应该将生产与成本分析结合起来进行。 图8.4 竞争性厂商招致的亏损 8.3 选择短期产量 在上个例子时，与停产的状态相比，厂商在q*处继续经营，至少可以少损失面积为AEFD的利润。 因此，在短期，厂商在亏损状态下可能会继续经营，因为他预期将来当产品价格上涨或生产成本下降时可获得利润。 但是，如果厂商发现，商品的价格低于最低的平均可变成本时，关门（不生产）变得更为有利。在这种情况下，收入将不足以弥补可变成本，亏损增加。 8.3 选择短期产量 短期产量的选择： 厂商选择使MC=MR的产量进行生产，实现利润最大化。 如果P ATC，厂商可以获得利润。 如果AVC P ATC，厂商将在亏损的状态下继续经营。 如果P AVC ATC，厂商将关门不生产。 [例8.1 经理的一些成本考虑] 在估算边际成本时应遵循以下三个原则: 1）平均可变成本通常不能替代边际成本。 2）厂商的会计分类账的单独科目可能有两个组成部分，但只有其中一部分涉及到边际成本。 3）决定机会时应包括所有的机会成本。 8.4 竞争性厂商的短期供给曲线 8.4 竞争性厂商的短期供给曲线 8.4 竞争性厂商的短期供给曲线 两个结论: 供给曲线是向上倾斜的，这是缘于要素的边际报酬递减规律。即产量越高，出现边际报酬递减，边际成本增加，相应地，价格也必须提高。 较高的价格可以弥补厂商因产量的增加而产生的较高的生产成本，并提高总利润。因此，这个较高的价格适用于所有的商品。 8.4 竞争性厂商的短