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2014年十大关键趋势预测 【摘 要】 纵观无线网络、终端和应用整个生态系统，预测2014年塑造无线行业的10大关键趋势，包括移动服务订购数的继续增长、LTE的崛起、中国智能手机的增长、无线设备形态的创新、可穿戴设备的兴起，以及移动运营商与OTT应用提供商之间的持续交锋等。 【关键词】 4G LTE OTT 可穿戴设备 智能手机 移动运营商 中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2014）-01-0037-03 Strategy Analytics全球无线实践部发布“2014年塑造无线行业的10大关键趋势和预测”，包括移动服务订购数继续增长、LTE崛起、无线设备形态创新、可穿戴设备兴起，以及移动运营商与OTT应用提供商之间持续交锋等。 1 全球移动服务订购渗透率将超过100% 全球无线市场服务订购数的增长依然强劲，服务渗透率在2014年年中将超过100%；但无线业务收益增长将更加难以实现，全球规模停留在1万亿美元左右。在这一高渗透率的环境中，运营商将越来越多地转向以深耕细作的方式通过有效的市场细分和挖掘分析来推动收益增长。对于某些运营商而言，转向增长更强劲的全球市场将成为2014年的发展重点；尤其是仍处在数据业务早期发展阶段的新兴市场，因智能手机和其他功能更强大的数据终端设备的普及将提供更大的收益增长潜力。总体而言，将连接性驱动到非手机终端在2014年将至关重要，无论是将手机作为无线猫为其他终端提供无线业务体验，还是通过共享资费套餐或批发合作伙伴来解锁更多的互联终端。 2 4G LTE步入主流，在日、韩和美国以外的地区形成规模[1] 随着LTE在其他市场的启动，日、韩和美国三大早期LTE领先市场的用户数占全球LTE用户的比例，将从2013年的77%降至2014年的55%。据Strategy Analytics的观察，随着英国的3 UK、法国的Free以及美国的T-Mobile进入4G市场，这些处于挑战地位的运营商寄望以4G平台来扩大市场份额，当前聚焦于从4G中提升APRU值的这一做法在2014年的某些市场将变得日益困难。许多LTE市场在2014年将聚焦基于用量的分段定价，4G能提供更高的网速和更好的用户体验，将驱动更大的用量，拉动用户转向更高的资费段[2]。4G的价值定位将更多地聚焦在将内容与资费套餐进行捆绑、多终端共享数据资费套餐以及4G预付费业务上，以推动4G进一步迈向主流。 3 移动运营商面临更大的收益/利润压力 虽然宏观经济复苏，使得全球运营商的整体利润率开始改善，但许多地区运营商面临的利润率压力仍然很大，西欧和拉美地区都在努力恢复到衰退前的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）水平[3]。但是，市场饱和、监管压力以及为过渡到智能手机市场而支付的高昂成本等因素将在2014年继续考验运营商。运营商将继续拓展新的商业模式，包括与OTT供应商进行更深入的合作[4]。与此同时，北美和亚洲地区的运营商将借助VoLTE/RCS为其语音和信息业务注入新鲜血液。作为一项成本控制措施（注：是“成本控制”而非“成本降低”），2014年针对消费者的手机还款模式的重要性将增加，与此同时，对有些参与难度很大的欧洲市场的运营商来说，市场整合也是一个解决方案。 4 4.5G已经来临，中国的4G浪潮也已到来 2013年LTE-A（4.5G）率先在韩国得以部署，之后其实施步伐加快。同样的，随着平均售价（ASPs）迅速下滑并推动市场规模增长，2014年TD-LTE（4G）手机出货量将在中国地区爆发。新一代蜂窝技术是手机出货量增长的主要驱动力，并能为第一波或是第二波赶上趟的手机厂商、运营商或元器件供应商提供主要的竞争优势。Strategy Analytics预测，LTE-A手机出货量将从2013年的400百万台升至2014年的3 500万台。韩国、日本、美国、英国、奥地利将引领LTE-A市场。Strategy Analytics建议，2014年期间，手机厂商和运营商应优先针对韩国、日本、美国和西欧部分地区开发强大而丰富的LTE-A手机产品组合，以确保其充分把握这一重要的增长动力。所有看重中国这一全球最大市场的终端厂商，在2014年必须能向中国移动提供可靠的TD-LTE终端产品组合。 5 中国的智能手机增长达 峰值 2013年，中国已成为全球智能手机增长的主要动力；但由于智能手机在中国手机销售中的比例已攀升至90%，其增速将不可避免地放缓，因此必须转向别处寻找新的增长机会。全球最大的区域市场——亚太地区，将继续提供大量的增长机会，诸如印度和印尼，将成为颇具竞争力的低价智能手机的主要目标市场。2013年，中美和拉美地区的智能手机占总手机销量的比例虽不足50%，但其智能手机增长率远高于全球平均水平，诸如巴西、墨西哥、阿根廷和哥伦比亚这