2014“双十一”交易额再创神话 细数背后的大赢家.docVIP

2014“双十一”交易额再创神话细数背后的大赢家 伴随着近年电商的崛起，一年一度的购物狂欢节双十一都能创造一个惊人的数字。 必威体育精装版的一组数据显示，今年天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额就冲到了100亿元，其中无线占比45.5%；去年冲到100亿用了5小时49分。7小时36分零6秒，天猫宣布双十一无线成交额达100亿元，按45.5%的占比算总交易额将近220亿。 毋庸置疑，今年双十一电商将再创一个新的神话。而在这一场大战的背后，到底都有谁在获益？笔者将给您一一分析。 1、电商平台 双十一购物可以说是电商造出来的一个节日，从2009年开始，以天猫和京东为代表的大型电子商务网站集中在这一天来进行大规模的打折促销活动。在这大规模促销的背后，事实上并非电商在让利，而是各卖家在让利销售，而电商平台则是通过促销拉动平台上各商家的销售来实现利润分成。 前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从历年的双十一交易额来看，首届双十一，天猫商城的销售额就达到0.5亿元，到2013年，天猫这一天的销售额已经扩大到350亿元，当天全网交易总额超过500亿元。按照天猫规则，天猫将依据不同类别按3%－5%从销售额中提成，这意味着2013年天猫靠商家促销当日进帐高达10.5-17.5亿元！ 2、网络卖家 双十一对于网络卖家而言，就是一场打折战，各卖家倾尽各种手段进行宣传促销，5折封底，甚至低至1折等等，几乎是全年最大力度的折扣促销。当然，打折虽能增加销量并能带来新用户，但同时低价也意味着更低的利润率。事实上对于网络卖家而言，即使在单件商品利润率下降的情况下，还如此热衷于双十一促销，更多的是希望能通过冲量来提高关注度，从而提升品牌的影响力。尤其对于一些中小品牌，倾全力冲刺双十一主要是奔着品牌知名度去的。 3、网络支付服务商 电子商务的发展离不开良好的网上支付系统的运行，双十一巨大的交易频次给支付宝、财付通、微信支付等网络支付服务商带来了挑战，同时也为其创造了更多的盈利机会。最为直接的体现就是网络支付服务商可以收取交易佣金，交易量越大获得的佣金收入就越多。其实，对于网络支付服务商而言，赚取佣金只是其盈利的一个方面，更深层次的是可以通过积累客户，获得用户数据，分析消费行为，实现平台的潜在的价值。 4、物流企业 可以说，近几年电子商务的兴起催生了快递业的繁荣，越来越多的民营快递企业相继涌现，快递业务量一直保持快速增长趋势。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国快递行业商业模式创新与设计策略分析报告》显示，2013年我国快递行业业务总量达到91.87亿件，同比增长61.58%，2009-2013年复合增长率达到了49%。 图表：2005-2013年中国快递行业业务总量趋势图（单位：亿件，%） 双十一期间，全行业快件业务量将超过5.1亿件，同比增长达47.7%。其中，统筹考虑旺季电商业务量和快递企业的承受能力，预计最高日快递处理量可能突破9000万件，同比增长38.5%，是今年以来日常处理量的两倍还多。 图表：2010-2013年中国快递行业业务总量（月度）趋势图（单位：亿件） 双十一，各大快递企业都招兵买好，提升运能，提高配送效率。 2018年市场规 千亿市场仍有 电子商务行业竞 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/141111-07477b90.html 前瞻网资料文档 4