你认为大众传播媒介乡村治理有什么样的作用.docVIP

你认为大众传播媒介对乡村治理有什么样的作用 摘要：大众传播媒介包括印刷类和电子类，对于乡村基层而言，人们很少能够阅读到报纸，即使有报纸也是一些党报，网络在很多偏僻乡村还没有得到广泛的覆盖，更不用说手机媒体了，村民们只是把手机当做一个通讯工具，因此相对于乡村而言，电视就是乡村最重要的宣传媒介。近年来，国家以科学发展观为指导，大力提倡城乡统筹，把乡村政治建设、精神文明、文化建设和精神文明建设提上日程关键词：农村文化建设文化传播文化治理 近年来，在乡村媒介的发展中有几个值得注意的新苗头。一是家庭拥有媒介终端设备的多台化。随着生活水平的提高和年轻一代在家庭中地位的提高，原先家中一台电视机，以老年人住所为中心安置的布局有重大变化，电视成为年轻一代住房中的必备之物。几乎所有的家庭，当年轻一代结婚成家时新房中都会配备新的电视机，有的还有VCD机或DVD机。进入21世纪后，开始出现电脑并正在迅速发展，至于手机年轻一代则基本是人手一部。于是不同年龄的农民受众有了各自使用自己喜欢的信息设备的条件和自由。受众开始了个性化的信息接受过程，在满足个人对信息的特殊要求的同时，也拉开了受众之间的信息差距。最近国家实施的家电下乡政策又为农村家庭家电多台化产生了积极推动作用。 二是家用电脑和互联网的普及。虽然中国还不是世界上电脑拥有量最多的国家，也不是电脑普及率最高的国家，但近年来中国的电脑和互联网普及速度在世界上令人瞩目。截至2009年12月底，全国网民的数量已达3亿8千多万人，其中农村和农民网民的数量增长尤为值得关注。在一些偏远农牧区，农牧民家庭拥有家用电脑并连接国际互联网的速度在逐步增加。笔者在甘肃省阿克塞哈萨克族自治县采访时得知，在该县许多青年牧民结婚时电脑已成为女方的重要陪嫁品，或者是男方的必备品。通过网络了解农牧产品的行情或联系销路已经不是新鲜事。定居的牧民子女像城市孩子一样通过电脑和网络完成相关的学习过程。国家和企业目前也正在实施向农村普及电脑和互联网的措施，都在以相对较低的价格吸引农民使用电脑，为加快电脑在中国农村的普及创造了良好条件。 大众传媒对乡村社会的影响当代社会，大众传媒与每个人的生活息息相关，随着大众传媒的不断成熟，人的生活方式、思想观念受到了极强的冲击。而作为对农村乡土文化的终结者与大众文化的创造者的大众传媒来说，这种悲壮化情结更为明显。“改革开放20多年来，社会在变革，农村在变化，农民受众已不再是原来意义上的单一仅靠农业劳作的被动接受者。越来越多的人口向城市流动。正是由于有了大众传播媒介，流动的渠道增加了，新的思想从外界进入乡村并在农民之间蔓延。变化的农村在“旦旦而聒之，月月而浸染之”的大众媒介所营造的“氛围”中受到影响，它以什么样的姿态面对？大众传播媒介又将如何调整自己以适应新型农村的变化？我们在思考、关注的同时也在拭目以待这种交互式的变化。一.大众传媒在农村的现状1.“农民”角色的迁移从社会学角度，角色变化是社会发展的必要条件，也是社会进步与活力的体现。农民这个庞大群体激烈的阶层分化，正证明了农村社会的进步与发展。与城市相比，农村受众一直是大众传播媒介所忽略的对象。纯粹意义上的农民逐渐成为农村中的弱势群体。之所以称之为“弱势群体”，不仅仅因为其人数的大量减少，还在于他们无论在年龄上、文化程度上还是经济收入上均明显处于劣势。打工者的出现及其已经成为乡村社会的主力军，这一阶层形成了农村向城市的一次人口流动浪潮。对于乡村社会，打破城乡之间阻隔的方式是流动。作为文化信息高地的都市，未必能了解农村，固守于自己的“山峰”文化而沾沾自喜。而农民工进城，却打破了这种阻隔。当大量的农民工离开土地，流向全国各大城市时，他们所获得的不仅仅是金钱还有新的思想观念。因为这种流动，使农业和非农业产生了联系，从而促进了乡村和城市价值观的交流，乡村和城市社会结构的交锋。随着务工人员辛勤的劳动不断付出，随着他们对城市的贡献逐渐明显，城市市民和媒介也逐渐接纳了他们，“农民工”一词，不再带有刻意鄙薄的意味。务工人员也开始融进城市，闲暇之余，他们会和城市人一样，买份报纸来看，媒介上报道的各种新闻，也成为他们工余饭后的消遣；他们的穿着打扮渐渐变得与城里人没有多大差别，尤其是年轻的打工者，城市化的衣着消除了以往另类的眼光。他们在改变自己的同时，也是在遗忘与妥协，与乡村久违，与都市合作。随着腰包日渐圆鼓，他们对于媒介也产生了既不完全同与城市，也不完全同与农村的需求。与务农人员相比，他们具备文化程度高、经济收入高、年龄低的特征。我们知道，在受众接触媒介的行为中，文化程度、年龄、经济收入、职业等因素无不有着不同程度的影响。要决定受众接触某种媒介或传播的某种内容，需要两方面的条件。一是传播媒介所提供的内容是否为受众所需要；二是受众自身的文化水平、理解能力、经济条件与闲